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近日有媒体报道，近年来，我国本土咖啡品牌逆势增长，实现异军突起，但有意思的是，不少本土咖啡品牌都起了洋名，例如Manner Coffee、Seesaw Coffee、Grid Coffee等
近日有媒体报道，近年来，我国本土咖啡品牌逆势增长，实现异军突起，但有意思的是，不少本土咖啡品牌都起了洋名，例如Manner Coffee、Seesaw Coffee、Grid Coffee等。对此有评论指出，过度依赖洋名营销往往会导致品牌形象虚浮，缺乏真正的品牌价值。品牌要想赢得市场，最终还是要靠产品质量、服务水平和运营能力。
事实上现在高科技产品介绍，本土品牌起洋名的做法并非只见于咖啡产品领域，在服饰、家居等许多行业电子科技类产品，国货洋名已经成为一种惯常操作电子科技类产品。有媒体记者对安徽省合肥市一家大型综合商场进行暗访电子小产品图片，发现许多店铺的店头标志为外文。记者看到近20家服饰品店头中，仅一家名为“中国李宁”的品牌使用了中文标志。大型商场店铺服饰品牌被洋名字“包场”，这种现象在全国广泛存在，人们已经见多不怪。
有品牌专家认为，国内本土品牌起洋名大体可分为两种情况。一种情况是，一部分经过多年市场打拼已经成名的本土品牌，希望通过起洋名加快国际化进程。另一种情况是，一些本土企业在成立之初就起了洋名，目的就是让自家品牌带“洋气”、有调性，提高品牌认知度，增加企业利润现在高科技产品介绍。
现实中，后一种情况占比更高。从根源上讲，本土企业热衷起洋名，与国内经济发展的大环境直接相关。起洋名的风气始于上世纪90年代，国门打开后的经营环境和大众消费心理发生了巨大变化，“请进来”“拿过来”成为许多国内企业参与市场竞争的共同心愿有哪些科技产品，而起个洋名，也成为他们追赶世界潮流的一种标签。更重要的是，起洋名可以带来直观的好处：同样的产品，洋名加身之后市场接受度会更高，即使价格上涨也有更多消费者买账。
“更多消费者买账”，其底层逻辑是不少消费者对本土某些行业的产品不信任，或有“国外的月亮就是圆”的非理性消费观。知名市场监测和数据分析公司尼尔森发布的一份调研报告显示，67%的中国受访者认为国际品牌在品质上比本地品牌更胜一筹，同时，77%的中国受访者认为国际品牌比国内品牌价格更贵。在一些国内消费者看来，来自发达国家的外资品牌不仅拥有更高的实际价值，还有一种象征价值，消费这些产品可以实现某种自尊与身份的认同。基于此，本土企业更倾向于将品牌名称西化，以便对消费者产生暗示作用有哪些科技产品，让他们增强对品牌的好感电子小产品图片。
我国法律规定，企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得使用汉语拼音、英文字母、阿拉伯数字等，但品牌名字怎么起，法律法规没有明确要求电子科技类产品，企业有一定的自主权。不过，企业为自家品牌起名有自主权，并不意味着可以胡起乱起电子小产品图片。有些企业起名时一味向“洋味”靠拢，不解其意生搬硬套，结果搞成“四不像”，反倒影响品牌形象；而有的企业利用洋名为其不法行为打掩护，这尤其要引起警惕。近几年电子科技类产品，不断有本土企业被曝光存在伪造原产地、虚假宣传等问题，大量“假洋品牌”被揭开面纱，行业形象一落千丈。比如，家装领域的欧典地板，服装领域的华伦天奴，乳品市场的美国施恩等。
穿洋装的骗子固然可恨，但他们能够抓住一些人的虚荣心理、崇洋情结有哪些科技产品，一骗一个准儿，这样的现实更让人深思电子科技类产品。要看到，经过40多年改革发展，我国经济实力不断增强，迅速成为具有世界影响力的超级市场。在经济全球化浪潮中，“土”“洋”的差别逐渐模糊，本土企业参与市场竞争的实力有了很大提升。特别是在家电、智能手机、运动装备等行业领域，本土品牌表现出了强大的竞争力电子科技类产品，可与国际品牌一较高下。而一些跨国企业也开始加快本土化进程，不仅推出迎合中国消费者喜好的产品，还给自家品牌起中文名字，强化中国味儿。面对这种情况，消费者应改变迷恋洋品牌的心态现在高科技产品介绍，积极购买国货，支持本土品牌发展。
当然，“强扭的瓜不甜”现在高科技产品介绍，本土品牌要想获得消费者的认可电子小产品图片，起洋名的策略会越来越不好使，而靠打“民族牌”“情感牌”也聚不起长久的人气。最根本的出路，还是要打牢品质基础，并靠诚信获得好口碑。一句话，要赢得消费者的爱，必须给足他们何以爱的坚实理由，让他们用“脚”投票现在高科技产品介绍。这样的品牌发展和市场竞争才是良性的和可持续的。
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