信息来源：互联网   发布时间：2024-01-08

　　此中，以欢欣谷、方特、海昌陆地公园为代表的海内主题公园品牌开端偏重于品牌的扩大开展，在东、中、西地域逐步构成各个主题乐土间的构建毗连，完美品牌建立

　　此中，以欢欣谷、方特、海昌陆地公园为代表的海内主题公园品牌开端偏重于品牌的扩大开展，在东、中、西地域逐步构成各个主题乐土间的构建毗连，完美品牌建立。

　　综合来看，海内主题公园综合合作力差异较大，中式主题乐土开展仍然相对滞后，北举世影城、南迪士尼，仍然是海内主题乐土的“顶流”。

　　除奥特曼、帆海王等国际性头部、顶流IP，海昌还和上影元展开协作，得到影戏《大闹天宫》的形象相干商品开辟权。在“中国传统文明+线下旅游消耗”的挖掘高低足了工夫，试图从极具特征、众所周知、具有较高美学特性的典范IP动手科技论文是甚么格局。值得一提的是，海昌陆地公园的“自有IP”也在迭代开辟，比如富有陆地特性的蓝星女王海灵儿。

　　此中广州长隆欢欣天下、横琴长隆陆地王都城进入了环球排名前25位的文娱主题公园榜单。依托曾经成型的两漂亮假集群，仍旧不竭吸收着广阔旅客前往玩耍。

　　别的，在大流量之下，迪士尼每个细节都被放大察看。后续迪士尼要进一步增强员工培训，以期给旅客供给更美好的乐土沉醉感，但不管怎样，今朝的迪士尼，仍旧是当之无愧的IP顶流。

　　本年以来，海昌在主题公园的“主题”上连续发力科技立异事情思绪，在公园板块“深化落实IP计谋”，9月开业的郑州海昌陆地旅游度假区显现的“环球首坐奥特曼主题小镇”，开业便赶上国庆长假，出道即顶峰。黄金周假期8天度假区累计欢迎旅客16.5万人，团体客流表示超越预期。此举完成了海昌在华夏规划，同时丰硕了郑汴洛经济带文旅项目，扩展市场影响力。

　　综合来看，52%的方特系列主题公园座落于五大都会群内，这和方特系列主题公园的定位密不成分，聚焦于“二三线”都会， 构建富有中国传统文明特征的主题公园，由此告竣差同化运营，虽综合合作程度未达抢先水平，但胜利获得了本地当局与市场的喜爱，还具有出名IP《熊出没》。

　　值得一提的是，“财产链”不只唯一益于海内主题公园品牌扩展市场占据率与品牌出名度，更能扩大现有中国主题公园品牌矩阵，助力中国主题公园品牌逐渐走向国际市场。

　　今朝来看，迪士尼和举世影城两家国际品牌主题公园手握出名IP，虽进入中国市场工夫较短，但已占有了我国主题公园的开展前沿，市场职位均难以撼动，海内品牌主题公园或可鉴戒其开展经历。

　　华强方特对峙文明与科技交融开展，在品牌主题公园打造方面，经由过程高新手艺、文明创意、沉醉式体验，深化发掘优良传统文明、白色文明、处所特征文明，塑造了“方特欢欣天下”等主题公园品牌，“让天下更欢欣”的品牌标语不得人心，成为国际出名文旅品牌。

　　在海昌的现有协作IP中，“奥特曼”科技立异事情思绪、“帆海王”等IP次要面向青少年、年青群体消耗客群，同时，海昌陆地公园还落地了少儿客群类IP“Baby Shark”，以到达各年齿群体片面笼盖的目的。

　　值得一提的是，方特比年来更多地讲外乡文明元素融入主题公园的开展设想。迄今为止，方特已在天津、青岛、宁波、临海、台州、菏泽科技立异事情思绪、宜春、驻马店等地连续计划落地了熊出没主题旅店、熊出没乐土、熊出没水上乐土、熊出没小镇，构成了多个设备一流、范围弘大、配套完美的文旅集群，“动漫+文旅”的财产交融效应日趋明显。

　　盘货过往一年天下主题度假乐土的人气口碑和品牌传布影响力，搜狐旅游以为，地区优良的社会经济开展程度促进了主题公园的落地开展，为主题公园供给了全方位的撑持，带来了宏大的客流量，跟着主题公园的建立和开展，其出名度和市场影响力进一步扩展，它们或成为都会又一张旅游手刺，关于反哺都会IP、动员提拔都会形象、都会生机和地域存眷度也阐扬偏重要的助推器感化。

　　从海内文旅度假消耗市场的体量根底及增加趋向来看，主题度假乐土的市场苏醒微弱，并呈上升形态。今朝我国主题公园正进入综合开展阶段，多元化IP、真假及沉醉式体验弄法被普遍使用，综合文娱互动、科普教诲、影视IP等多元素为一体的特大型乐土不竭建成。

　　本年中秋国庆时期，欢欣谷团体停业支出再立异高。按照官方数据，欢欣谷团体中秋国庆黄金周欢迎旅客同比增加40%，停业支出按可比口径超2019同期程度立异高。本年上半光阴侨城完成194.38亿元的营收，同比增加18.56%；上年同期调解后净利润为1.06亿元。

　　2023长隆团体也有新行动，9月16日，长隆团体全新打造的最大的室内乐土，长隆宇宙飞船开启试停业。吉尼斯天下记载认证官在现场正式颁布发表了长隆宇宙飞船荣获包罗“最大的室内乐土”在内的七项吉尼斯天下记载称呼。

　　本年以来，北京举世影城于3月举办了王者光彩豪杰嘉会，带来了集文娱表演、脚色碰头会、主题餐饮与商品于一体的沉醉式主题体验盛宴，是北京举世影城与中国外乡潮水文明深度分离的又一次测验考试，完善逢迎了年青消耗者的爱好，在五一时期播种超高热度。

　　举世影城自2021年开业以来，凭仗着与多个环球出名IP联名，吸收了北京周边以致天下的大批旅客，与上海迪士尼一同把中国主题公园财产推向新的高度。

　　现在愈来愈多的主题公园兼具IP交融的主题景观、文明科技浸透的体验项目、充实互动的演艺举动，给旅客带来了更加直观优秀的玩耍体验。与此同时，海内主题公园品牌化程过活趋进步，从以天然景观科技论文是甚么格局、微缩景区为主，到以地区文明、处所民族特征为主，再到高科技、动漫和影视IP被使用此中，正在逐渐构成“财产链”。

　　详细到各地域，也都一片欣欣茂发。天津欢欣谷营收同比汗青最优年翻一番；成都欢欣谷枢纽运营目标片面提拔；北京欢欣谷创收超2019年同期程度；深圳天下之窗“超等黄金周”欢迎超20万旅客；深圳欢欣谷欢迎旅客按可比口径同比增加超六成；重庆欢欣谷国庆黄金周入园人数再立异高，荣登当地热点景区TOP3；武汉欢欣谷提升武汉热点景区TOP3；南京欢欣谷三次荣登央视。

　　搜狐旅游经由过程监测一年来各大旅游光景区的搜刮热度、运营指数和舆情指数发明，海内各大主题乐土在2023年营销行动不竭，热度都很高，开业不敷三年的举世影城度假区在一众主题乐土中品牌影响力排名第二科技论文是甚么格局。

　　于旅客而言，都来旅游了，在四周的主题公园逛一逛看看表演也挺不错的，更况且另有导游的鼎力保举。以是能够说场场爆满，并且最主要的是，消耗者复购率极高。

　　自疫情完毕以来，宋城演艺本年上半年规复性增加疾速。按照其最新公布的2023年半年报来看，上半年，宋城演艺完成营收7.41亿元，同比增加562.85% ，归母净利润3.03亿元，同比扭亏。

　　值得一提的是，虽然举世影城逢迎节庆推出了很多时节性的营销举动，但今朝如故没有新园区的动静，在没有新园区的状况下，北京举世影城后续大概要思索的是，怎样连结其对旅客的吸收力，带给旅客常来常新的体验。

　　综合来看，欢欣谷系列定位于我国经济开展较为兴旺的地域，借助占劣势的社会经济开展根底，并经由过程国潮、夜经济等亮点立异不竭出圈，告竣在开展根底、市场影响和运营绩效三大维度上的团体抢先程度。

　　相干数据显现，2023年，全天下最赢利的50个假造形象中，迪士尼具有9个。壮大的IP库，既是迪士尼的护城河，也是印钞机。本年6月，迪士尼也迎来了第四轮涨价。

　　中国现已成为环球最主要的主题乐土市场。据统计2021-2025年中国有约80个乐土方案开业，一线及新一线都会是国际IP落子中国首选，二三线都会成为外乡品牌的热点挑选，市场和财产范围还将进一步扩展。

　　2023年伴跟着疫情完毕，旅游行业的供应端和需求端都迎来片面苏醒，中国旅游业开启了属于本人的高光时辰。

　　迪士尼2023财年第三季度财报显现，作为迪士尼的第二大支出滥觞，迪士尼乐土、体验和产物在陈述期内的支出为83.26亿美圆，同比增加13%，部分运营支出为24亿美圆，同比增加11%。迪士尼在财报中提到，该部门的功绩增加次要是靠上海迪士尼度假区与香港迪士尼度假区的支出动员。

　　差别于迪士尼、PPMT科技论文是甚么格局、举世影城等乐土靠IP自带流量，宋城演艺接纳的是“宋城主题公园+千古情演艺”的贸易形式，根本都是在景区四周建立主题乐土，云云便能够获得周边景区的导流。

　　别的，和单日票528元的举世影城、年卡1899元的迪士尼比起来，399元就可以具有一张年卡的欢欣谷固然在IP方面处于弱势，但其良好的天文地位，关于周边房价和物业动员的贬值和关于游乐装备的晋级，都是年卡消耗者们不会丢弃它的坚决来由。

　　今朝迪士尼正连续投资上海和香港这两大地区市场。此中环球首个“猖獗植物城”主题园区于12月20日在上海迪士尼度假区开放。而环球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——魔雪奇缘天下，也于11月20日于香港迪士尼乐土度假区落幕。

　　别的，北京举世度假区还在本年10月推出了“惊彩”举世万圣节限制举动，在12月启动了“夏季沐日”圣诞主题举动，隔一个月就出新举动，不能不说举世影城其实是太卷了。

　　值得留意的是，跟着宋城演艺在各大都会快速复制扩大科技立异事情思绪，其办理和效劳质量却没有同步跟上。关于宋城演艺来讲，一边是飘红的功绩，一边是遭到浩瀚旅客讥讽的“演艺”，口碑直线降落。作为中国演艺第一股科技立异事情思绪，却有“不去懊悔，去了更懊悔”的招牌批评，明显倒霉于品牌的久远开展。

　　按照海昌公布的半年报显现，2023上半年，海昌支出较2022年同比增加190.4%。将IP计谋深度嵌合至自有和广泛天下的联系关系运营项目中，给海昌带来了新的生机，后续贸易化结果极端凸起的头部IP将持续在海昌相干营业中饰演主要脚色。

　　从米老鼠、白雪公主、狮子王、复仇者同盟到汽车总发动，迪士尼经由过程自立开辟、发掘典范和斥资收买，一步步建起了本人的IP帝国。能够说，让迪士尼耸立百年的中心，一直是IP。

　　比年来，长隆团体还对峙自立立异，不只推出了“大熊猫节”“水上音乐节”等丰硕多彩的品牌举动，还打造了“卡卡”“琦琦”等不祥物，提拔了品牌出名度。

　　固然，今朝迪士尼的IP立异才能有所削弱，2013年至2023年十年时期，除《冰雪奇缘》和上海迪士尼公布新IP玲娜贝儿之外，其他均差强者意。值得一提的是，玲娜贝儿没有影视内容支持，只能到场主题公园和周边产物的售卖，影响力和吸金才能与典范IP相差甚远科技论文是甚么格局。

　　位于广州番禺的长隆主题公园以珠三角地域为大本营，集合规划了广州和珠海一系列度假区，是中国最大范围的综合性主题旅游度假区之一。

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