信息来源：互联网   发布时间：2024-03-20

　　已往一年挪动网民人均app利用时长根本不变在天天5小时以上的程度，本年一季度人均app利用时长达5.4小时，环比增加12分钟，同比无较着变革

　　已往一年挪动网民人均app利用时长根本不变在天天5小时以上的程度，本年一季度人均app利用时长达5.4小时，环比增加12分钟，同比无较着变革。

　　停止2023年3月，挪动互联网用户中46岁及以上用户占比超33%医疗装备行业阐发，中老年人已成为挪动互联网中的次要用户群，别的25岁及以下用户占比达23.2%，较客岁同期增加1个百分点，重生代网民正在快速兴起。地区散布方面，三线及以下都会用户占比力客岁同期略有降落，但总占比仍超越50%。

　　挪动互联网活泼用户范围自客岁四时度堕入增加“窒碍”以后，在本年一季度再度迎来较大幅度的增加，并从2023年2月开端打破12亿量级，至3月末，挪动互联网活泼用户范围已到达12.03亿，较客岁同期增长2904万。

　　用户粘性方面，2023年Q1眽眽和Boss直聘单月人均活泼天数最多，在9天阁下，其次是领英和出息无忧，别离达7天和6天。多个求职雇用平台的单月人均活泼天数同比有所增加，此中Boss直聘和赶集直招同比增加1天以上，支流雇用平台的人均活泼天数增加在必然水平上反应本年春招求职情势严重，求职者需求破费更多的工夫找到婚配的岗亭。

　　跟着汽车内容消耗需求增长，汽车费讯赛道合作愈发剧烈，处于第一梯队的平台凭仗优良内容力、成熟的运营经历，占有着行业内的大部门流量资本，与第二梯队构成较较着的差异；本年一季度汽车消耗市场逐渐规复，各家平台连续加鼎力度完美营业生态，抢占用户留意力

　　手游方面，脚色饰演类产物在2023年Q1的累计投放创意组数最多，达2576万组，占团体手游告白投放大盘的32%，其次是网赚类、休闲益智类游戏产物，占比别离为21%和16%。从变革趋向上看，休闲益智、模仿运营、射击、棋牌类游戏产物告白投放创意组数环比降落较着，降幅均在15%以上，而脚色饰演、网赚、卡牌桌游、街机、安排游戏、MOBA等游戏产物告白投放创意组数环比增加较着，增速在30%以上，此中安排游戏增速超250%。

　　比年来，在政策的指导下，中国的互联网行业迈入了新的开展阶段，从已往的无序扩大改变为安稳高质量开展，现在平台经济在民生、经济、失业、科技立异等多方面的正向感化得到了国度的必定，同时在政策的鼓舞下互联网企业将在数字经济开展中阐扬主要感化，和迎来愈加宽广的开展空间。

　　重新增用户来看，买房租房app均在本年第一季度得到差别水平的增加。安居客和贝壳找房新增用户较上一季度呈现大幅上涨，本年2月贝壳找房月新增用户到达890.6万，安居客月新增用户高达823.7万。

　　3.1.4 汽车之家片面晋级创作者生态方案，共建活泼多元内容生态，深化践行ESG理念鞭策行业可连续开展

　　客岁当局重点存眷保证性租赁住房，并获得了明显效果，本年住房租赁“金融17条”定见的出台也将进一步加大市场的金融撑持力度。买房租房行业浸透率团体上显现稳步增加态势，本年Q1浸透率达9%，环比增加0.9个百分点，同比增加0.7个百分点。

　　近一年，在线视频行业活泼用户范围均超越7亿，根本连结稳步上升态势。自客岁9月以后市场行业阐发怎样写，在线视频行业MAU同比增速均显现正增加，本年3月MAU超越8亿，同比增加率达4.5%。

　　短视频行业仍占有最高的用户时长份额，占比达31.7%，其次是立即通信行业，占比达20.8%。用户时长变革方面，本年一季度多个行业用户时长占比均有所提拔，此中立即通信时长占比环比有1.1个百分点的增加，其次是在线视频和搜刮下载行业，别离环比增加0.4和0.3个百分点；手机游戏行业用户时长占比则遭到挤压，环比降落3.5个百分点。

　　从各平台的用户粘性目标来看，因为方特旅游自己是聪慧游园属性的app，因而在用户利用粘性上相对较高，在一季度其单日人均启动次数高达3.8次，同时在单日人均利用时长上到达11.2分钟医疗装备行业阐发。除此以外，在综合旅游效劳平台中，去哪儿游览的单日人均启动次数最高，达2.7次，而蚂蜂窝的单日人均利用时长最高，达7.4分钟。

　　停止2023年3月，假造货泉行业人均日利用时长达32.8分钟，较客岁同期增加18.4分钟，同比增量位居全行业第一，其次是交际电商行业，人均日利用时长达49.6分钟，同比增加17.6分钟。别的医疗装备行业阐发，值得留意的是，跟着旅游消耗回暖，攻略纪行行业也得到了较较着的用户时长增加，人均日利用时长同比增加8.5分钟，至14.2分钟。

　　月狐数据研讨院后续将操纵本身的大数据才能，对各范畴停止更细致的阐发解读和贸易洞察，敬请等待。

　　本年一季度，跟着消耗回暖，挪动使用、手游等范畴客户对互联网告白投放需求有所增长。此中挪动使用产物的日均投放创意组数从1月至3月逐渐增加，并在3月到达806.3万组，较2022年12月增长24.7%。而手游产物的日均投放创意组数在2月到达顶峰，为110.3万组，团体2023年Q1的日均投放创意组数环比2022年Q4有21.2%的增加。

　　今朝我国正处于生齿构造变革的窗口期，社会老龄化及少子化水平将连续加深，能够会招致市场消耗需求的改动，关于互联网企业来讲需求发掘新的市场机缘以适应需求的改变。别的，我国今朝劳动生齿有8.76亿，青年劳动力供应在不变增长，加上劳动力教诲本质的进步，将会为互联网行业开展和财产数字化转型带来更多新动能，有助于促停止业高效开展。

　　2023年一季度，挪动互联网行业用户范围连结在1%以下的速率连续增加，并已到达12亿的量级，同时用户的互联网利用风俗整体表示不变，本年一季度遭到疫情影响减退、线下消耗回暖等内部身分的影响，部门互联网行业迎来苏醒增加，如在线旅游行业等。除此以外，AIGC手艺也是本年一季度对互联网行业构成深入影响的枢纽身分，狂言语模子手艺起首使用于搜刮产物中，因而搜刮下载行业也迎来了较大范围的流量增加，将来愈发成熟的AIGC手艺将会逐渐落地于各个范例的产物，互联网行业正在迎来智能化“变革”的窗口期。

　　受春节排期影响，在线视频行业浸透率在本年Q1小幅上升，到达67.2%，环比增加1.2个百分点。

　　2023年一季度，汽车费讯行业月活泼用户范围不变在1.3亿上，季度末MAU达1.36亿，同比增加曲线有所放缓，但仍连结正增加态势；本季度行业用户单日人均利用时长为21.5分钟，同比增长近1分钟。

　　从差别范例的挪动使用产物告白投放状况来看，2023年Q1网购类使用累计投放创意组数达2.6亿组，占团体挪动使用告白投放大盘的41%，其次是交际类使用，累计投放创意组数超9700万组，占比15%。从变革趋向上看，网购、糊口、汽车等范畴使用产物的告白投放创意组数较上季度降落较着，环比降幅均在20%以上，而浏览、影音、商旅出行、教诲、金融理财、事情、安康等范畴使用产物的告白投放创意组数增加相对较着，环比增速在20%以上，此中安康类使用增速超100%。

　　面临汽车消耗圈层年青化、内容偏很多多少元化的需求变化，汽车之家不只主动探究立异内容与手艺的规划，同时对峙以创作者为本的开展计谋，从内容、鼓励、东西、效劳等方面晋级创作者生态方案，配合成立愈加活泼多元的内容生态。

　　当前阶段，内容生态建立关于头部平台进步流质变现代价相当主要。微信作为一个具有10亿月活范围，集交际、付出和糊口效劳等多功用于一体的超等平台，在内容及电商营业板块上相对单薄，倒霉于其进一步扩展贸易范围。比年来，微信把改革的重点放在了视频号内容生态建立及贸易化开展之上，不只能够经由过程增长告白投放点位、收取电商效劳用度等方法增长支出形式多样化，还能够经由过程买通视频号与伴侣圈、小法式、企业微信等其他微信生态来提拔流量代价。

　　新上市机型方面，2023年3月，增量占比排名前八的机型起售价均超越2000元，此中有五款机型起售价在4000元以上，起售价为5999元的OPPO Find N2 Flip机型增量占比最高，达0.10%，其次是Realme GT Neo5和光彩80 Pro 直屏版市场行业阐发怎样写，增量占比均到达0.05%，反应出中高端机型市场所作照旧剧烈。

　　本年一季度，互联网巨子旗下使用数目没有较着增加，停止2023年3月，腾讯系app数目为207个，较客岁年末削减5个，字节系app数目从57个削减至55个，百度系app数目为70个，较客岁年末增长2个，阿里系app数目保持在87个。

　　3.2.2 头部造车新权力app活泼用户范围开展迅猛，主力消耗人群会萃于中高线年中国新能源汽车开展迅猛，新能源汽车的合作也在从上半场的电动化转向下半场的智能化。以比亚迪为代表的新能源品牌仍旧在快速增加，本年Q1比亚迪汽车季均MAU上升至435.6万，同比增加率扩展到了78.7%；特斯拉以159.4万的季均MAU位列第二，同比增加率达28.2%；蔚来季均MAU达64.9万，同比获得97.2%的亮眼增加率。

　　停止2023年3月，快手上有52.1%的用户未装置美团app，因而对美团来讲接入快手小法式为其带来了较大的开辟新增流量的时机；而抖音的月活用户范围是饿了么的五倍多，且有72.2%的用户未装置饿了么app，两者的协作为饿了么带来较大范围的潜伏流量。

　　比照各平台的地区散布，安居客和贝壳找房的用户次要散布在高线都会，在二线%，链家、幸运里、我爱我家和自若的用户集平分布在低线都会，在四线及以下都会的占比均超越40%。

　　从挪动使用产物和手游产物的告白投放渠道来看，同盟媒体（如穿山甲、优量汇、快手同盟等）为告白主首选的渠道，此中穿山甲同盟的投放热度占有绝对劣势，挪动使用和手游产物在该渠道上投放的创意组占比别离为19.7%和16.8%。除此以外，挪动使用产物对腾讯告白旗下的优量汇同盟的投放偏好较高，投放创意组占比为12.0%，但较上季度下滑5.2个百分点，网易消息的投放创意组占比则环比上涨2.7个百分点。手游产物方面，告白主对快手同盟的投放偏好相对较高，投放创意组占比为6.0%，环比上涨1.4个百分点，除同盟媒体，在线音乐序言也是较为热点的投放渠道。

　　月狐数据MoonFox Data所供给的数据信息系根据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模子猜测及其他研讨办法预算、阐发得出。因为统计阐发范畴中的任何数据滥觞和手艺办法均存在范围性，月狐数据MoonFox Data也不破例。月狐数据MoonFox Data根据上述办法所预算、阐发得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不合错误上述数据信息的准确性、完好性、合用性和非侵权性做任何包管。任何机构或小我私家援用或基于上述数据信息所采纳的任何动作所酿成的法令结果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此激发的相干争议或法令义务皆由举动人负担。

　　停止2023年3月，拼多多以62.8%的笼盖浸透率和6.23亿的MAU成为互联网第二梯队中流量范围最高的企业，其次是快手，笼盖浸透为51.5%，MAU达5.64亿，本季度京东团体凭仗较较着的活泼用户增加挤进腰部企业MAU前三。已往一年，腰部互联网企业大多连结较不变的用户范围增加，此中小红书笼盖浸透率增加最较着，同比增加3.8个百分点，网易MAU增幅最大，同比增加16.6%。

　　在市场所作方面，在新增流量稀缺、行业合作愈发剧烈的情况下，各范畴玩家都在想尽法子“稳中求变”、“变中求进”，如差别范畴平台之间的流量互通、非内容型平台在内容生态构建上的资本倾斜、开展成熟的批发买卖平台不竭打破贸易鸿沟等办法都反应出了互联网企业在海潮中急流勇进的态势。团体挪动互联网的大盘生态、企业、细分范畴行业及应器具体开展怎样？我们将在本篇陈述中一一分析。

　　经由过程开辟新平台和丰硕产物矩阵来吸纳新流量，是互联网巨子以往较为常见的操纵，但现在在流量大盘增加趋缓、流量获得本钱上涨的布景下，与“流量上游”平台停止互联互通仿佛是 “性价比”更高的流量获得方法。比年来当地糊口效劳平台与短视频平台的协作就是典范的例子。

　　新冠疫情政策优化后，很多处所当局在主动鞭策旅游消耗苏醒，而且境外游政策开端放宽，国表里游览或将进入双向苏醒阶段。2023年Q1在线月在线万万。

　　跟着智能网联手艺的快速开展，互联网汽车行业近一年浸透率显现增加态势，本年Q1浸透率到达5.2%，同比增加1.4个百分点。互联网汽车行业MAU团体显现稳步增加态势，本年一季度MAU均值达3746.6万，同比增加达30.0%。

　　停止2023年3月，苹果在中国手机终端市场中占有最高的市场份额，存量占比达22.5%，险些与客岁同期持平。国产手机品牌方面，top 3品牌存量占比别离呈现差别水平的下滑，此中华为同比降落率达14.6%，VIVO同比降落4.7%，OPPO存量占比降落相对不较着，反超华为成为国产手机品牌top 1。相对应地，光彩、红米、iQOO等品牌正在蚕食行业市场份额，存量占比快速上升，此中iQOO同比增速达24.9%，光彩为11.4%。

　　开年第一爆剧《狂飙》开启全民追剧高潮，《三体》、《他是谁》和《去有风的处所》也热度不减，得益于热播剧的火爆，各平台月均DAU在本年一季度呈现增加。爱奇艺和腾讯视频居第一阵营，腾讯视频在本年1月月均DAU超越8万万，但是在本年2月被爱奇艺反超。爱奇艺凭仗8590.7万的月均DAU跃升首位，并连续持有高活泼用户量。位列第二阵营的优酷视频和芒果TV月均DAU在本年Q1均有所提拔。

　　跟着线上批发的疆场从“远间隔”向“近间隔”转移，配送服从为小时级、分钟级的立即配送效劳需求正在加快开释。数据显现，立即配送员使用端在已往一年得到较大幅度增加，如本来就期近时配送范畴深耕的美团、饿了么、达达，从远间隔快递物流向短间隔配送营业延展出来的顺丰同城，近期与抖音糊口效劳营业告竣协作的闪送、UU跑腿等，这些平台对应的配送员使用端MAU均显现快速增加态势，此中菜鸟直送的配送员使用端MAU同比增速最较着，达85.3%。

　　本年大热的AI大模子手艺起首对搜刮下载行业发生深入影响，用户对搭载了大模子的使用利用需求激增。停止2023年3月，搜刮下载行业用户范围达7.32亿，同比增量达1.41亿，位居全行业第一；其次是教诲平台，用户范围达2.38亿，同比增量靠近8600万。

　　数字手艺与实体经济的深度交融不只能够赋能传统财产向高服从市场行业阐发怎样写、高质量开展，同时还能够缔造出新的贸易形式和代价链条。今朝我国正处于财产数字化开展的窗口期，传统财产和中小企业数字化转型需求逐渐开释，数字手艺+实体经济交融场景正在不竭拓宽、加深，如办公软件、互联网汽车、智能家居、手机银行等使用提高水平连续进步，活泼用户范围不竭扩展。

　　在用户范围方面，Boss直聘以相对较着的劣势位居行业首位，2023年Q1 DAU均值为994.1万，同比增加60.2%，其次是智联雇用和出息无忧，两者DAU均值差异不较着，均在370万高低的程度医疗装备行业阐发，但后者DAU均值增加更较着，同比增速达63.0%。除此以外，专注于公职雇用和报考的公考雷达app也得到了较为较着的活泼用户增加，2023年Q1 DAU均值为48.5万，同比增速达70.0%，反应“考公热”愈演愈烈。

　　近十年来，AI财产进入了快速增加的阶段，机械深度进修才能不竭提拔，天生模子、预锻炼大模子屡见不鲜，天生式野生智能逐步开展成熟。至2022年，跟着AI绘画范畴涌入大批玩家，AI天生图象的服从和质量获得较着提拔，和以OpenAI为代表的野生智能领军者推出基于NLP预锻炼大模子的ChatGPT对话式野生智能产物，在言语了解、持续对话、文本内容天生等方面的才能完成质的打破，AIGC开端进入发作式的开展阶段，国表里各大巨子抢先自立开辟或接入底层大模子。将来，办公软件、搜刮引擎、泛文娱、在线旅游、挪动购物、在线教诲等各个互联网场景将会经由过程AIGC手艺重塑产物功用，提拔用户利用体验。

　　1.3.4 假造货泉、交际电商行业正在快速抢占用户时长医疗装备行业阐发，旅游消耗回暖动员攻略纪行行业用户时长增加

　　从安卓手机的机型存量状况来看，停止2023年3月，光彩50、华为Mate30、Mate30 Pro、Mate40 Pro等中高端机型存量占比排名较高，此中光彩50存量占比增加较着，同比增速达18.1%，而光彩9X、OPPO A72两款低端机型存量占比降落较较着。

　　面临流量增加放缓的宏观影响身分，当地糊口效劳、电商等买卖型平台都在不竭经由过程拓展消耗品类、拓宽商品价钱带、增长消耗场景等方法来提拔用户的消耗频次和复购率，和吸收更多下沉新用户，协助扩展范围效应、提拔运营利润。如比年来美团和京东经由过程批发营业的拓展得到了不错的用户范围及用户粘性增加，美团app单日人均启动次数已增加至3次以上，京东app单日人均启动次数在客岁一季度达3.45次。

　　关于月狐月狐数据（MoonFox Data）是中国抢先的全场景数据洞察与阐发效劳专家。凭仗片面不变、宁静合规的挪动大数据根底和专业精准的数据阐发手艺、野生智能算法，月狐数据前后推出挪动使用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产物，和供给月狐研讨院的专业研讨征询效劳，旨在用数据协助企业洞察市场增量，赋能贸易精准决议计划。

　　2023年第一季度正值春节旅游淡季，也是各个在线旅游平台主动拉新的时点。本年1月，携程游览app月新增用户达3741.2万，同比增加率高达68.7%；去哪儿游览app月新增用户达596.1万，同比完成79.9%的亮眼增加率；飞猪游览app月新增用户达726.5万，同比增加率为25.3%；同程游览月新增用户为338.7万，完成同比10.4%的增加。

　　1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云效劳平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种挪动使用大数据的发掘，并分离大样本算法展开的数据统计与阐发；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于片面品牌洞察计划，对门店客流、店肆数、销量、用户画像等多维度数据停止统计与阐发；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有挪动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、天文地位、轨迹特性、线上举动偏好等多维度数据停止统计与阐发；4）月狐调研数据，经由过程月狐调研平台停止收集调研；5）其他正当搜集的数据。以上均系根据相干法令法例，经用户正当受权收罗数据，同时颠末对数据脱敏后构成大数据阐发陈述。

　　在“房住不炒”的定位下，市场回归实在寓居需求，近一年买房租房行业活泼用户范围颠簸性较着削减。本年1月买房租房行业MAU达6348.5万，同比增加率达10.3%，以后MAU逐渐上升到7000万阁下。

　　现在，职业测验成为高潮，职业教诲作为一种培育顺应社会需求职业人材的教诲情势同样成为最热点的教诲赛道之一。职业教诲行业浸透率稳步增加，本年第一季度浸透率达7%，同比增加0.5个百分点。本年第一季度迎来职业测验潮，职业教诲行业MAU呈现大幅上升，而且在3月爬升至4155.7万的顶峰。

　　已往一年互联网头部企业旗下挪动产物流量范围连续提拔，停止2023年3月，腾讯系照旧坐拥最宏大的流量池，MAU达11.9亿，同比增加3.7%；阿里系app流量范围正在迫近腾讯系，MAU达11.7亿，同比增加5.2%；而百度系和字节系app今朝MAU范围已达9亿以上，且两者MAU增加速率较快，此中百度系MAU同比增速达8.3%，字节系MAU同比增加6.9%。

　　本陈述为月狐数据MoonFox Data所作，陈述中一切的笔墨、图片、表格均受相干的商标和著作权的法令所庇护，部分内容收罗于公然信息，一切权为原著作者一切。未经本公司书面答应医疗装备行业阐发，任何构造和小我私家不得以任何情势复制或通报。任何未禁受权利用本陈述的相干贸易举动都将违背《中华群众共和国著作权法》和其他法令法例的划定。

　　职业教诲现已逐渐向开展空间宽广的细分范畴拓宽，这或将成为各平台将来可观的增加点。主打妥当在线教诲根底的粉笔季均MAU连结遥遥抢先，在本年Q1升至569.2万的高位。华图在线、中公教诲、一同考西席和粉笔西席等主打“编考培训”的平台季均MAU均显现稳步上升态势

　　别的，汽车之家还独霸久计谋眼光放在了可连续开展上，以实践动作深化贯彻ESG开展理念，努力于完成企业与员工、用户、内容创作者、协作同伴、社会效益之间的均衡与可连续开展。

　　开春事后校招举动炽热停止，应届结业生求职意向激烈，同时职场人跳槽换事情的需求增长，失业市场人材供应发作，在高学历结业生增加、各行各业连续裁人缩编、岗亭削减的大布景下，“最难求职季”在本年一季度再度演出，求职雇用平台MAU在2023年3月到达近一年来的峰值1.38亿，较客岁同期增加8.7%。

　　跟着直播电商赛道合作进入白热化，愈来愈多平台和品牌商家在直播内容情势立异上主动探究，借差同化的内容来切入赛道或追求买卖增量，如小红书今朝正在鼎力规划品格型直播内容，淘宝直播与TVB告竣协作，经由过程引入港剧式直播弥补文娱向的直播内容，打破本来相对单一的导购向直播内容。

　　客岁下半年新能源汽车购买补助政策、燃油车购买税减半政策提早透支部门汽车消耗，加上节沐日等身分，本年1月海内乘用车销量呈现较较着的降幅，随即多地推出购车优惠政策提振消耗，2月开端乘用车销量显现苏醒增加态势；一季度汽车批发累计销量为427.2万，此中3月销量达159.0万，同比增加0.7%，环比涨幅14.5%市场行业阐发怎样写。

　　互联网汽车行业近一年日均新增用户在多项利好政策下呈现多个增加点，本年Q1新能源汽车国度购买补助政策退出，部门乘用车减半征收车辆购买税的利好政策也宣布闭幕，本年Q1日均新增用户逐步回落至20万阁下。

　　易车整合财产链资本，以互联网品牌力停止背书，以互联网尺度化服从为劣势，主动规划车衣贸易范畴，筑起从产物品格、贩卖渠道、施工流程到售后效劳的全方位高品格车衣营业基石，并以车衣为支点，挺进万亿车后市场赛道，进一步拓宽营业鸿沟。

　　遭到手机游戏行业用户时长下滑的影响，本年一季度团体泛文娱行业用户时长占比同步呈现较较着的降落，从上季度的57.9%降至本季度的55.9%，降幅达2.0个百分点；视频直播、消息资讯、数字浏览、数字音乐等泛文娱行业细分范畴用户时长占比显现差别水平的增加。

　　在职业教诲赛道上，用户保存也是平台长效运营的枢纽。重视职业测验范畴专业性的华图在线%；粉笔成立起综合性培训的劣势，完成快要60%的7天活泼保存率。

　　本年开年以来，跟着疫情影响大幅减弱、行业放慢复工复产、生齿活动增大，加上当局把“扩展消耗需求”视为本年的重点事情，连续出台多项促消耗、稳经济的政策，天下团体消耗市场显现较着回暖态势。国度统计局数据显现，2023年1-2月社会消耗品批发总额达77067亿元，同比增加3.5%，改变了客岁10月以来连续下跌的情势，商品批发、餐饮、影戏票房、网上批发等多个类目标支出增速上升较着，阐明线上、线下消耗正在加快苏醒。

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