信息来源：互联网   发布时间：2024-06-10

　　农产物品牌, 指由农业消费运营者, 经由过程种植农作物、豢养家畜、构成参观农业、创意农业等消费运营举动而得到的特定的产物 (效劳) 品牌

　　农产物品牌, 指由农业消费运营者, 经由过程种植农作物、豢养家畜、构成参观农业、创意农业等消费运营举动而得到的特定的产物 (效劳) 品牌。该品牌是以农产物及其低级加工产物、农业消费、农产物消耗历程发生的物资功效、体验性效劳为根底, 经过一系列相干标记系统的设想和传布, 构成特定的消耗者群、消耗遐想、消耗意义、品牌本性、通路特性、价钱系统、传布系统等身分综合而成的有机整合体。农产物品牌来源于农产物的共同辨认与差同化, 并经过各相干长处者认知、认同以至忠实、崇奉, 并包罗共同的消耗者糊口天下在内。

　　经由过程品牌化, 安身消耗者需求, 从头审阅我国的农产物市场供给状况, 增长农耕文脉根底上确当代元素、当代意义、当代代价, 完成农产物的低本钱、高溢价, 成为中国农业当代化的重中之重。

　　在中国农业财产化的开展过程当中, 综合型的农业品牌正在连续呈现, 表现出农业在新期间确当代运营理念、运营形式和市场服从。如中粮团体品牌从基地消费到加工消费、市场贩卖“全财产链”形式, 也获得理论。

　　同时我们必需看到, 中国农业该当快步进入全财产链、全方位的品牌化时期。市场曾经显现:假农资伤农、假农药害农、低条理效劳欺农等乱象频现小米测评。这阐明, 除农产物之外的其他涉农财产, 如农资 (种子、化肥、农药) 、涉农效劳、农业综合财产等的品牌化, 也已火烧眉毛。

　　农人 (包罗具有农人身份的农人、不具有农人身份的“新农夫”, 下同) 等消费运营者所停止的农业消费运营历程, 实践上是人类对天然再消费历程的自动干涉。出格是栽种业、畜牧业、渔业, 大多以地盘、水资本等为根本消费材料, 对天然情况有着自然依靠。经由过程消费运营得到的农产物, 则由于对天然情况的依靠性, 天然地存在着明显的地区性、时节性、周期性等特性。

　　按照《当代汉语辞书》注释, 农业, 指种植农作物和豢养家畜的消费奇迹。从环球视野和汗青角度看, 每一个国度、各个汗青期间, 人们对农业范畴的界定纷歧。在中国, 狭义的农业普通指以地盘为根本消费材料的栽种业, 广义的农业则包罗林业、畜牧业、副业和渔业、参观农业、创意农业等相干财产。

　　作为“农产物”, 它的主要特性表现为“物资功效”。基于参观农业、创意农业而发生的农业参观旅游、休闲摄生的体验经济形状与财产系统, 它的主要特性则表现为效劳根底上的“体验成果”。

　　农产物品牌属于农业品牌范围, 但农业品牌比农产物品牌的范围要大很多。农业品牌不只包罗农产物产物品牌, 也包罗农业消费运营全财产链过程当中呈现的系列差别范例的品牌, 如农业效劳品牌、农业财产品牌、农业企业品牌、农业贸易 (畅通) 品牌、农业综合品牌等等。因而, 农业品牌是基于农业消费历程构成的农业消费材料、农业消费物资产物与效劳系统、差别种别消耗者对农业消费材料、农业消费物资产物与效劳的体验感知、品牌标记系统与意义消费等要素的体系消费、互动相同、长处消耗而构成的, 共同的长处载体、代价体系与信誉系统。

　　今朝, 农业品牌化中呼声最高、须要性最强的, 是农产物品牌建立产物次要做甚么。这是由于, 我国的农产物市场, 曾经呈现了低端产物供过于求, 消耗者需求的品格产物缺少、农产物溢价水平低等供应侧成绩。经由过程品牌化, 安身消耗者需求, 从头审阅我国的农产物市场供给状况, 增长农耕文脉根底上确当代元素、当代意义、当代代价, 完成农产物的低本钱、高溢价, 成为中国农业当代化的重中之重。

　　综上, 因农业消费、运营过程当中的地区性、时节性、周期性特性;同时因为农业消费、运营的财产链延长, 农产物品牌、农业品牌表现出了丰硕性特性。从差别角度停止辨别, 能够分别出很多差别内容、差别消耗趋势、差别形状、差别性子、差别地缘属性的农业品牌。

　　从品牌的产物 (效劳) 运营内容而言, 农业品牌包罗农业消费材料品牌、农业消费产物品牌、农业消费效劳品牌、农业综合品牌等。农业消费材料品牌, 是指机器、化肥、种子等属于消费材料的产物品牌, 如大华、神农基因等种子品牌;中化化肥、金正大、史丹利等化肥品牌;先正达、拜耳、杜邦农化等农药品牌。农业消费产物品牌, 指的便是如五常大米小米测评、烟台苹果等农产物品牌。农业消费效劳品牌, 指的是包罗第三财产的手艺效劳、信息效劳、农家乐旅游休闲效劳等品牌;农业综合品牌, 指的是综合农业消费材料、农业消费产物、农业效劳、农业旅游休闲、农业文明创意等内容的涉农品牌。

　　理论中, 地缘依靠性强的农业品牌与地缘依靠性相对弱的品牌能够构成互动、互补、交融的财产链格式, 组成新型财产生态系统。产物、财产品牌大都为地缘品牌;畅通、加工品牌可觉得非地缘品牌。地缘品牌沾恩于地缘, 但也会受地缘身分的强力掌握;非地缘品牌不成以获得地缘身分的高度背书, 也因而不受地缘身分的掌握。二者相辅相成, 则可构建科学的中国农业品牌生态系统, 成绩品牌的整协力、集群力, 缔造壮大的品牌农业财产系统。

　　农产物指农业中消费的物品, 是由农人等农业消费运营者经由过程种植农作物和豢养家畜等消费运营举动而得到的物资功效。狭义范畴的农产物指以地盘为根本消费材料的栽种业栽种而成的大米、小麦、高粱及其蔬菜、水果、棉花、甘蔗等农作物低级产物及其低级加工品;广义范畴的农产物则指经由过程林业、畜牧业、副业、渔业等消费运营历程而得到的如木料、山货、畜禽、水产物及其副业消费如竹编、收罗药材等得到的物品, 包罗低级产物与低级加工品。

　　从能否间接被消耗者消耗的角度, 农产物品牌可分为消费材料型农产物品牌、糊口材料型农产物品牌小米测评。消费材料型农产物品牌更多地作为中心体阐扬其感化, 如棉花、木料等, 它更多地表现质料的产地和由产地带来的特别的质地代价。如中国西部的棉花、油菜、糖料蔗等, 中国东北部的木料、药材等, 被称之为B2B品牌。糊口材料型农产物普通在产物的低级形状时就被消耗者间接消耗, 如蔬菜、大米、水产物、生果、花草等;有一部门糊口材料型农产物颠末差别条理加工, 实践上成了产业品品牌。因而, 在当代化的财产链中, 农业品牌大多是产业品牌的财产前链。

　　农业属根底财产、第一财产, 对二三财产的开展, 具有主要的根底性感化。跟着财产交融、财产跨界联动, 农业曾经显现出逾越第一财产, 延长财产链, 构成与二三财产交融互动的新型财产链构建才能。因而, 农业正在成为地区以致社会的财产链构建的原活泼力小米测评。与之相陪伴的农耕文明, 则不单单是以往农耕社会的文明结晶, 也是当代文化开展与中心要素组成的主要基石。颠末财产整合, 农业能够操纵当代手艺与新型财产, 构成传统农耕与当代化的分离, 缔造更宽广的互动财产空间;颠末农耕文明与当代元素的杂糅交融, 能够缔造出传统文脉与当代文明的交融, 构成既具传统文明特征更具当代性的新型文明系统。

　　因而, 农产物品牌, 是基于农业消费与运营所发生的物资产物与效劳系统、消耗者对农产物的体验感知小米测评、品牌标记系统与意义消费等要素的体系消费、互动相同、长处消耗而构成的, 共同的长处载体、代价体系与信誉系统。

　　按照农产物品牌在消费、畅通、低级加工等环节中的差别营业内容与运营范围, 又可对农业品牌以地缘依靠度停止辨别, 可分别为地区品牌产物次要做甚么、非地缘品牌。地缘品牌指的是在消费地区、产物品格、消费工艺、品牌文明等方面均具有极强的地缘依靠性的农业品牌。普通而言, 持有天文标记产物庇护、天文标记证实商标、天文标记个人商标等天文标记公用证实的农业品牌, 其地缘依靠性强, 如章丘大葱、金乡大蒜、吐鲁番葡萄等。非地缘品牌指的是在消费、运营、畅通、低级加工等环节中, 其营业内容与运营范围并没有激烈的地缘依靠性的品牌。普通而言, 畅通品牌、加工品牌大多地缘依靠性会弱一些。

　　就农业品牌形状而言, 农业品牌普通包罗农业产物品牌、农业企业品牌、农业效劳 (包罗农业旅游) 品牌及其财产化布景下的农业综合品牌。农业产物品牌以产物为根底与中心代价。农业企业指运营农业相干产物的企业, 其企业品牌形状具有产业企业的普通特性, 此中, 畅通类的农业企业品牌指在农产物及其涉农范畴停止贸易畅通的品牌, 它是以贩卖农业产物为主体的批发市场、批发市场、专卖店或连锁店等。农业效劳 (包罗农业旅游) 类品牌指针对涉农消费举动、涉农消耗举动的效劳性运营, 包罗农资、农药、农旅等效劳性运营品牌。农业综合品牌指从种类、品格、消费办理直至一产物次要做甚么、2、三财产联动运营的涉农品牌, 具有其“从田间到餐桌”“从消费到消耗”一站式系统性效劳的综合性品牌。

　　同时我们必需看到, 中国农业该当快步进入全财产、全方位的品牌化时期。市场曾经显现:假农资伤农、假农药害农、低条理效劳欺农征象, 值得高度存眷。除农产物之外的别的涉农财产, 如农资 (种子、化肥、农药) 、涉农效劳、农业综合财产等的品牌化, 也已火烧眉毛。

　　农业品牌, 是以农业消费、运营历程及其功效为根底的品牌范例。它与农业的财产特性、产物特性、农业消费历程及其功效特性、农业财产链要素组成、与别的财产的相干干系特性等均具有亲密的干系。

　　就品牌注册的商标性子而言, 按照《中华群众共和国商标法》的分类, 涉农商标可分为商品商标、效劳商标、个人商标、证实商标。此中, 以个人商标、证实商标注册的品牌, 又能够称之为“地区公用品牌”, 以商品商标、效劳商标注册的品牌, 为企业品牌或产物品牌。

　　除农产物品牌, 农业品牌的范围与范例另有很多, 各类差别消费与运营内容、消耗趋势、形状小米测评、性子、地缘属性的农业品牌, 在以农产物为原点, 延长至二三财产的跨界财产链中, 显现丰硕的互动干系。

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