信息来源：互联网   发布时间：2024-01-25

　　Interbrand总部位于英国伦敦，环球最大的综合性品牌征询公司之一，从属于宏盟团体，是品牌代价研讨范畴的创始者

　　Interbrand总部位于英国伦敦，环球最大的综合性品牌征询公司之一，从属于宏盟团体，是品牌代价研讨范畴的创始者。作为首个经由过程ISO10668国际认证的品牌代价评价系统（概述了品牌货泉估值的请求），Interbrand公布的环球最好品牌100强排行榜已有22年的汗青，全部阐发办法论被业界公以为具有特别计谋办理代价的东西。

　　（1）利用评价营销投资，长处相干者资产和功绩的权衡尺度的均衡计分卡计较品牌气力。品牌强度暗示为品牌强度指数（BSI）评分，评分范畴为0至100。

　　天下品牌尝试室（World Brand Lab）总部位于美国纽约，是环球抢先的品牌征询、研讨和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔传授（Robert Mundell）建议创立并担当首任主席，全资从属于天下司理人团体，其研讨功效已成为很多企业并购过程当中无形资产评价的主要根据。

　　品牌力是BrandZ品牌资产目标，代表着消耗者挑选某一特定品牌的偏向。BrandZ以为故意义、差同化、凸起性是增进购置或让消耗者付出溢价的动因地点。

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　　《财产》天下500强企业排行榜是公认的权衡环球大型公司的最出名、最威望的榜单，因为根据企业的年度贩卖支出排名，其数据被许多行业龙头企业援用来宣扬本身的开展情况。从《财产》杂志公布的2021年天下500强企业排名来看，中国企业上榜数目到达143家，比美国多21家，中美企业之间的合作正愈演愈烈。

　　BrandZ环球最具代价品牌100强是天下最大传布团体WPP旗下调研公司凯度公布的榜单。自2006年头次公布榜单至今，BrandZ研讨工具是那些曾经融入消耗者一样平常糊口当中的品牌，接纳了业内共同的品牌代价评价办法，将消耗者调研成果与企业财政功绩阐发相分离产物引见的最好步调，综合思索品牌的财政表示（滥觞彭博社的数据）和按照消耗者研讨得到的品牌奉献值。

　　已往22年间，Interbrand环球最好品牌榜单中一共呈现了170多家企业，均匀一年只要不到4个品牌新增或消逝，几乎就是品牌届的“钉子户”。此中，美国企业上榜数目持久并吞一半阁下。比拟之下，中国企业显得“大而不强”，上榜企业从未超越2家。

　　放眼环球，关于品牌代价的量化评价，至今也没有告竣同一的共鸣。那末，当企业面对投资并购、资金召募、品牌受权、特许利用等成绩时产物引见的最好步调，怎样评价一家企业的品牌代价呢？

　　所谓品牌影响力，是指品牌开辟市场、霸占市场并得到利润的才能。根据品牌影响力的三项枢纽目标，即市场占据率、品牌忠实度和环球指导力，对环球2万个出名品牌停止了评分，终极推出了天下最具影响力的500个品牌。

　　固然，跟着中国经济的不变增加和转型晋级，品牌开展曾经上升到了国度计谋的高度，中国品牌环球化的机缘曾经到来。近年来，中国品牌开展疾速，从中国制作到中国智造，从中国产物到中国品牌，愈来愈多高品格、高科技、高代价的中国品牌走向天下，在环球享有享誉。讲好中国故事，缔造品牌代价，打造环球化品牌，将极大提拔中国品牌的国际影响力。

　　品牌强度是权衡品牌为其一切者带来的持久收益才能，经由过程内内部十个枢纽目标的阐发判定某个品牌在哪些方面最具气力。

　　上面一同来看看环球品牌代价评价威望机构有哪些，简朴理解它们的汗青和品牌代价评价办法，搞分明它们之间有哪些差别。

　　BrandZ关于企业的财政功绩有着严厉的尺度，一切上榜品牌必需是上市公司，或是像华为按期宣布颠末审计的财政陈述的企业。别的，BrandZ是唯逐个个将消耗者定见归入评价目标的品牌代价榜单，消耗者的一样平常购置决议计划会影响到品牌在榜单中的地位。

　　（2）从机构总部来看，有三家位于英国伦敦（BrandZ、Brand Finance、Interbrand），一家位于美国纽约（World Brand Lab），一家位于中国广州（GYbrand），值得一提的是，就像天下言论中间被西方媒体主导一样，在品牌代价研讨范畴，罕见呈现了一家真实的中国机构，由于建立相对较晚，现阶段的影响力相对不高，实属一般。

　　间接面向消耗者这一项请求，解除了许多不与消耗者间接发生干系的B2B公司。好比产物测评反应案牍，中国修建团体有限公司在2019年《财产》天下500强排行榜中名列第21位，支出和利润都十分高，却难以评价这家公司的品牌代价。

　　品牌感化力是一个权衡品牌怎样影响消耗者购置需求的目标，它反应了品牌化产物或效劳关于消耗者的拉动力，反应了主顾在做出购置决议计划时，品牌间接奉献于购置决议计划的百分比。

　　World Brand Lab早在2004年就公布了《天下最具影响力的100品牌》，从2005年开端每一年公布《天下品牌500强》，其评判根据是品牌的天下影响力。

　　Brand Finance总部位于英国伦敦，是环球出名的企业品牌评价及计谋征询公司，自2007年开端体例环球品牌代价排行榜以来，每一年公布一次，因其专业性和自力性而遭到各大上市公司的普遍承认。Brand Finance经由过程计较出一个品牌的特许费率来预算将来可归因于专利利用的支出，以告竣“品牌代价”，即答应人在开放市场经由过程品牌受权可得到的净经济长处。

　　GYbrand总部位于中国广州，是唯逐个家降生于中国外乡的品牌研讨机构，从属于过硬研讨院（，同时是海内第一家持续公布天下品牌500强、亚洲品牌500强、中国品牌500强榜单的第三方品牌评价与征询机构，其研讨功效已成为中国以致环球最具代价品牌无形资产评价的风向标之一产物引见的最好步调。

　　（4）World Brand Lab评判根据是品牌的天下影响力，对品牌停止了评分，但不计较详细代价；其他4家都经由过程各自的评价办法，计较并宣布品牌的详细代价。

　　本文将为您解读当下环球较为威望的BrandZ、Brand Finance、GYbrand、Interbrand、World Brand Lab等五家品牌代价评价机构及其品牌代价榜单，期望能为您供给一些鉴戒和参考。

　　在五个榜单中，美国品牌当选数目都是遥遥抢先的，中国品牌当选数目都是位居第二，但与美国有着宏大的差异。与兴旺国度比拟，中国企业还处于大而不强的阶段，中国品牌开展起步也比力晚，在环球的出名度、影响力、话语权、品牌代价、团体名誉相对较低，环球化品牌建立之路仍旧任重道远。

　　品牌是企业最贵重的无形资产产物引见的最好步调，一个享有盛誉的品牌将博得更加宽广的开展空间。跟着企业不竭正视品牌开展和强化软气力建立，开端追求专业机构为品牌估值和背书，比年来呈现了一些企业办理征询公司和品牌评价机构公布的各类品牌代价榜单，让人看得头昏眼花。

　　（3）计较特许费率：经由过程将品牌强度指数和特许费率范畴分离，以得到该品牌的特许费率。好比，某行业的品牌特许权费率范畴为0-5％，一个品牌的品牌强度指数为80产物测评反应案牍，则该品牌在某行业的利用费率为4％。

　　（6）苹果、亚马逊、谷歌、微软均位列五个榜单的TOP4，facebook、三星、沃尔玛、麦当劳、丰田、腾讯产物测评反应案牍、奔跑和工商银行也出如今两个或三个榜单中的TOP10。

　　经由过程上述表格，能够看到这五家环球品牌代价评价机构关于品牌代价的界说及其评价目标都存在一些差别。

　　（1）从机构汗青来看，BrandZ建立工夫最早，GYbrand建立工夫相对较晚，从初次公布环球品牌代价排行榜来看，Interbrand比GYbrand整整早了20年，固然公布工夫早其实不克不及阐明统统，榜单质量更值得存眷，前面会具体解读。

　　（2）肯定每一个行业的特许费率范畴，反应品牌对购置决议计划的主要性。好比，豪侈操行业的费率比力高，采矿业的费率则比力低。

　　财政表示是权衡一个品牌为其投资者所带来的原始财政收益，接纳经济附加值的观点停止阐发，基于公然的财政信息猜测将来的财政表示。

　　Brand Finance具有自力的品牌代价评价系统，其计较手艺的松散性和顺从ISO尺度的施行流程，为环球本钱市场投资者、金融机构和请求提拔本身品牌代价的企业所信任。

　　从相干性、差同化、感化力等多少目标预算主顾挑选某一特定品牌的偏向性产物测评反应案牍，反应了品牌关于主顾购置决议计划的影响力。

　　（3）Interbrand对外洋营收范围、连续红利等有着严厉的尺度，更重视企业的环球化计谋规划，客岁只要华为一家中国品牌当选此中；别的4家机构都没有这方面的请求，因而有更多的中国品牌得以当选。

　　下一篇文章：2022年BrandZ最具代价环球品牌百强...【揭晓批评】【打印此文】【封闭窗口】品牌总网版权与免责声明：

　　以上就是明天赋享的五大国际威望品牌代价评价机构及品牌代价排行榜的解读产物测评反应案牍，仅供参考。（作者 罗伯特·周，曾任职于环球十大办理征询公司，现任多家企业品牌征询参谋）

　　GYbrand具有自力客观的品牌代价评价系统，承袭松散的研讨办法和周密的查询拜访阐发，因其专业性和自力性而遭到了环球本钱市场投资者、金融效劳机构、各行业协会构造和想提拔本身品牌代价的企业的普遍承认和信任。

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