信息来源：互联网   发布时间：2024-01-12

　　微信念书前期的免费形式极大的影响到了用户心智，使用市场中的低分评价根本局部集合在付费吐槽上，例若有限卡不再可免得费看书，和付费会员在看连锁小说时仍旧需求零丁购置付费，这部门有网文浏览需求的用户能够会抛却产物，转而其他免费浏览平台

　　微信念书前期的免费形式极大的影响到了用户心智，使用市场中的低分评价根本局部集合在付费吐槽上，例若有限卡不再可免得费看书，和付费会员在看连锁小说时仍旧需求零丁购置付费，这部门有网文浏览需求的用户能够会抛却产物，转而其他免费浏览平台。

　　从这个角度来看仿佛是与产物交际浏览的定位符合合的，可是这个功用笔者以为微信念书团队采纳的步伐过分激进，笔者以为基于交际干系链的册本分发是公道的，可是在浏览平台过分夸大交际化会本末颠倒，并没必要然利于产物的持久开展产物比照陈述模板。批评区许多人明白表白，小圈子里的内容根本上册本无关，且内容质量不高，可是为了增强小圈子的利用水平，微信念书仍在发明页及册本浏览页面都设置了小圈子的一级进口，且小圈子的告诉用户不克不及本人消弭，从而尽最大能够的利用户点击出来，并向小圈子里揭晓内容或点赞批评来消费更丰硕的内容。

　　按照艾瑞征询数据（以下图所示），2020年中国在线%为女性，缘故原由是在线浏览产物中收集文学占比力高，男性较为偏心浏览。用户年齿方面，14-29岁为在线浏览的次要用户群体，占比70.1%，此中，14-19岁的用户占比为36%，位居第一，20-29岁的用户占比为34.1%，位居第二。

　　微信念书主打交际化浏览，基于微信壮大的交际干系链完成用户裂变，在剧烈的电子浏览市场中脱颖而出。本文就对微信念书这个产物停止阐发研讨，总结出微信念书的特性及不敷的地方，让我们一同来看看吧。

　　按照中国音像与数字出书协会公布的《2020年度中国在线年用户均匀单次电子浏览时长为79.3分钟，纸质浏览时长为63.2分钟，有声浏览时长为62.8分钟，此中，早晨17-22点是浏览的”晚顶峰”。因而能够看出，微信念书的用户均匀浏览时长要大于整体在线浏览产物的均匀浏览时长。

　　以上这类深条理的需求可以带来更高的用户黏性和转化率，由于用户会觉得产物懂他，会有感情上的颠簸，用户和产物的干系就会逾越其他使用，成为伴侣，以至良知，终极在用户心思中以为产物的品牌调性与本人的身份符合、代价观符合、天下观符合，那末用户对产物就会有如崇奉一样的觉得，用户黏性和转化率天然就会变高。

　　生长阶段：2017年7月-2019年6月是微信念书的生长阶段，这个阶段的次要目的是获得新用户。为了抢占市场份额，在这个阶段，微信念书较着放慢了运营节拍。包罗在发明页（如今为浏览页）和书城首页摇一摇手机，送书币和免费册本；新增免费领书的功用，好比分享给本人的密友便可免费获得册本；参加书架并浏览5分钟便可免费支付册本。

　　微信念书的第二个特性就是内容以出书册本为主，主打庄重内容，专注深度浏览，从偏好深度浏览的微信誉户市场切入，在早期经由过程低价、免费有限卡、组队免费浏览和免费送书等举动连续吸援用户，并胜利基于微信壮大的交际干系链完成用户裂变，在短短四年内就播种上亿用户。微信念书跟着这几年的迭代与更新，相较于早期，在内容上增长了收集小说、漫画及优良微信公家号，从而完成对差别层面用户的全笼盖。

　　这和微信念书的“让浏览不再孤单”的slogan符合，即经由过程交际收集来高效便利的处理用户“想操纵碎片工夫随意看点故意义的书，想晓得哪些书值得看”的成绩，让浏览从一小我私家的工作分化为一群人的毗连包罗产物是甚么。

　　我们能够用微信念书勋章里的数据停止进一步考证，勋章体系里显现浏览天数到达100天的有408万人，假定他们为了无停滞的浏览册本都开通了会员（微信念书于2021年10月上线.3亿。贸易红利=用户数目×付费比例×均匀付费金额，因而想要进步贸易红利，就需求别离对获得新用户、进步用户转化和进步付费金额这三方面动手。

　　别的，因为经济下行压力较大，用户的消耗愿望较弱，对大批商品的投资削减，转而拥抱文娱财产。疫情时期不克不及便利外出时，视频浏览游戏等线上文娱都阅历了一番开展，因而在这个大布景下，用户对数字浏览的需求会连续增长。

　　别的，在2018年9月的3.0版本中，微信念书正式开端了贸易化的历程，供给微信念书有限卡会员效劳，购置后便可免费浏览全场出书书、有声内容和漫画，今后微信念书内购数目最多的项目酿成了会员卡包月。已经的有限卡后续改名为免费有限卡，运营举动赠予的有限卡也属于免费有限卡，只能浏览书城中的部分册本，在近来的版本中从头改名为体验卡。

　　让我们代入用户在浏览时的场景当中，用户在浏览时，由于书中的某句话，在某时某刻发生了一个设法，因而他们有感而发，将本人的感悟、表情与内容联络在了一同。在这一刻，他们不单单是在写设法，更是在表达本人的思惟、表达本人的豪情。笔墨的力气是无量的，也是最能感动听的，当另外一个用户由于猎奇而点开设法看到这个书评时，他忽然发明了这个天下上本来有那末多人和我一样感同身受，笔墨带来的感情共识让用户在念书时发生了认同感，从而在更深条理上触达了用户的心思。

　　在运营战略上推出了逐日一答、周六组队抽有限卡、约请微信伴侣得有限卡（新用户和30天未浏览密友）、分享书单得有限卡、念书小队等拉新促活手腕，即如今福利场中8个运营举动有5个都是在这一阶段推出的。用户经由过程参与这些运营举动，根本上很简单就可以得到书币和有限卡，从而能够在平台上免费浏览，这些举动很有用的到达了微信念书用户数目的发作式增加。

　　因而，为了更好的吸援用户到场小圈子及小故事社区的建立，一方面微信念书能够尽最大能够减低用户发帖的门坎，比方对设法间接转发圈子停止鼓励等；另外一方面则是能够引入PGC、PUGC或定见范畴（重度浏览用户）在社区中输出优良海量内容，再共同定向的运营暴光和跨界协作，大概更简单打造出来征象级的浏览社区产物。

　　团体来看，微信念书在这一阶段的产物迭代仍重点存眷用户代价，并逐步向贸易代价倾斜。微信念书经由过程情势有用的运营战略促使了微信念书在微信密友中的传布，吸收并留住了更多的用户。

　　微信念书接纳付费形式停止贸易化历程，因而内容深耕是未来开展的中心，只要进步内容质量才气更好的保存和转化。因而，在线浏览市场和付用度户数将来的增加动力将次要来自两方面寻觅立异点，一是本身内容的佳构化，二是延长最多样化的内容情势载体，比若有声书、音频、微短剧和视频等。

　　微信念书是基于微信干系链的官方浏览平台，最早公布于2015年8月。其时的电子浏览市场所作曾经非常剧烈，掌阅、QQ浏览、豆瓣浏览等占有电子浏览次要市场，但内容多以收集文学为主。微信念书以“让浏览不再孤单”的slogan切入挪动端浏览市场，经由过程交际收集来高效便利的处理用户“想操纵碎片工夫随意看点故意义的书，想晓得哪些书值得看”的成绩，随后在剧烈的市场中脱颖而出。

　　固然今朝用户在挪动端长进行浏览还是支流，可是智能硬件在机能上也愈加完美，因而一系列电子浏览器也应运而生，在电子浏览范畴为消耗者供给优良的效劳体验，比方微信念书也内置了微信念书浏览器的购置链接。别的，Kindle退出中国市场，因而在出书书范畴，对微信念书是一个利好信息。

　　同时，为了满意用户更多的的浏览场景需求，在4.4.0版本中还上线了电脑版，经由过程扫码的情势在网页上跨屏同步浏览。微信念书还搭建了鼓励系统作为帮助，来进步用户的活泼率，比方在4.5.4版本中在念书排行榜中增长小我私家浏览时出息口，随时检察周/月的浏览数据，固然排行榜这个功用批驳纷歧，可是它的确很好的捉住了用户的虚荣心，由于大家都有爱现的心思。

　　在这一阶段，微信念书一方面持续打磨产物用户体验，比方对书城书架书单及保举册本的连续优化、对浏览体验的连续优化、对设法条记书签和册本评分的优化等等，另外一方面则开端测验考试新的产物功用和贸易形式，比方努力于打造社区类产物，经由过程小圈子将具有不异爱好喜好的用户停止聚合，经由过程小故事增长用户的活泼率和转化率，从而增长对产物的依靠性。

　　按照中商财产研讨院的统计，2020年中国在线浏览行业市场范围曾经到达307亿元，同比增加18%，在线浏览行业都显现出兴旺开展的优良势头，2021年我国在线亿元（以下图所示）。

　　别的，长江证券还猜测了2021年微信念书的红利金额。在2019年时，QQ浏览、出发点APP的付费率为10%，因为电子书盗版难度弘远于收集文学，因此他们估计微信念书3年后（即2021年）付费率将逾越收集文学付费率的10%。假定微信念书2021年的付费为10%、12%、14%、16%、18%和20%，同时假定微信念书2018~2021年代活用户复合增速为20%、30%、40%、50%，进而获得微信念书的付费支出敏理性，以下图所示。在此布景下，假如付费率达14%产物比照陈述模板，用户月活复合增速达30%，那末微信念书支出估计达4.9亿。

　　上表就是微信念书自2015年上线以来的迭代记载，今朝曾经到了6.5.0版本，我将主要的功用更新停止标红。我们能够简朴从几个大版本的迭代中看到一些趋向并停止阐发，详细的迭代阐发我们分离下载量和运营战略在后文停止阐发。

　　按照《2018年度中国在线年在线浏览用户的举动偏好跟着年齿的增加而不竭变革，14—18岁的青少年人群偏好芳华校园类题材，显现高时长、高频次的浏览风俗，普通在12-14午休时浏览；

　　同时，按照国度统计局的数据显现，2021年，天下住民人都可安排支出35128元，比上年名义增加9.1%；比2019年增涨14.3%，两年均匀增加6.9%。别的，天下住民人均消耗收入24100元，比上年名义增加13.6%；比2019年增加11.8%产物比照陈述模板，两年均匀增加5.7%。人均教诲文明文娱消耗收入为2599元，占人均支出的10.8%，为人均消耗收入的第四名。跟着人均消耗程度的提拔，人们的消耗才能也不竭进步。对文娱方面的需求不竭增长，且更情愿在此方面停止消耗。这一征象为数字浏览财产奠基了经济根底。

　　别的，一本书会萃起品尝不异的人，此中文笔杰出的书友写下了富有深度和文彩飞扬的批评，用户在书友们概念的碰撞中吸取常识，在感同身受中加深本人对内容的了解，这也惹起了用户对优良书友的爱好，因而他充溢着猎奇和进修的心态会见了资深书友的主页，发明了很多契合口胃的册本，又一次完成了从念书到找书再到念书的闭环。这也十分契合微信念书做交际化浏览的定位。

　　按照本文3.1.4中对在线浏览产物用户场景阐发的成果（下图），睡前、事情/课件歇息时和通勤途中是用户利用在线浏览产物最遍及的场景，用户的浏览场景和工夫段综合起来，表白早上6-8点，正午12-14点，和早晨18-24点是用户的利用顶峰阶段。同时微信念书官方暗示，微信念书的用户顶峰工夫段散布在正午12点与早晨22点，因而不罕见出，睡前及午间歇息时是用户利用微信念书最遍及的场景。

　　在用户年齿方面，年齿在25岁以上的用户占比约为72%，此中，25-30岁是微信念书的次要用户群体，占比40%，24岁及以下的用户占比28%，位居第二，31-35岁的用户占比27%，位居第三。

　　2015年8月到2017年7月之间为微信念书的启动阶段。微信念书的中心定位是鹄立于用户的深度浏览需求，经由过程松散有深度的内容和主打交际化浏览的特性停止差同化合作。因而，2015年启动阶段时，微信念书1.0时的中心目的是考证用户需求，打磨用户体验。从初始版本及后续版本的更新中，我们都能看到微信念书牢牢环绕交际浏览和用户浏览体验这其中心目的停止快速迭代优化。

　　团体而言，微信念书用户的年齿构造，比在线浏览产物的均匀用户年齿偏大（图5），表白用户群更倾向于职场用户。同时25-30岁是微信念书的次要用户群体，这些用户是刚进入职场没几年的年青人，对自我生长与自我认识的提拔有激烈的需求，这促使了他们萌发经由过程无意识的浏览来提拔本人的认知，因而会有目标性的去浏览册本来提拔才能。这也与微信念书主打的庄重浏览产物定位符合合。

　　微信念书在产物层面持续优化根底功用，包罗优化浏览体验、新增微信念书TOP100书单产物比照陈述模板、写设法撑持增加题目、优化书架书单书城、对书城停止全新分类、更丰硕的书签款式、对设法条记和评分功用做进一步优化、对搜刮功用停止优化、增强隐私形式的更新设置等等，让用户基于交际化浏览的条件下，更快更好地发明本人想读的册本，更舒适的浏览册本，来进一步提拔微信念书的用户体验及转化率。

　　可是，跟着用户量的增长，书评的一些短处也逐步显现包罗产物是甚么。在数字浏览场景中，书评和沉醉式的浏览体验生成相悖，过量的划线和书评会分离用户浏览时的留意力，让人不由得点击看一下书友们在会商甚么，这在不经意间会对浏览停止一次滋扰和打断。偶然候笔者在第一次浏览时会挑选封闭设法，如许在浏览时才气简单进入淋漓尽致的持续浏览的意境，在第二次浏览时才会翻开设法，来吸取一下书友的概念。

　　别的，当根底的功用打磨得比力完美以后，交际化浏览的中心功用也颠末市场考证可行以后，微信念书开端测验考试一些新的产物形状的探究，例践约请内测用户在微信念书里创立文集和公布文章，和撑持语音朗诵册本，以此给用户供给愈加多元化的浏览场景，满意更多用户的差同化需求。前者在后续几年的版本中逐步演变为如今的“小圈子、小故事”，然后者让微信念书正式切入听书市场，孵化出“微信听书”这款产物。

　　以是，用户范围增速和月均利用时长降落的缘故原由，一方面这和短视频等文娱方法分流了用户工夫有关，两一方面是因为挪动互联网用户生齿盈余碰到天花板。这也是微信念书将来开展时不成疏忽的风险。

　　2009年《文明财产复兴计划明白》提出要鼎力开展有声读物、电子书、手机报和收集出书物等新兴出书刊行业态，2012年在《国度“十二五”期间文明变革开展计划纲领》中指出施行文明数字化建立工程，培养开展新兴文明财产。自2014年《当局事情陈述》提出“提倡全民浏览”后，持续7年被写进当局事情陈述，十三届天下人大四次集会中再次提出“促进城乡大众文明效劳系统一体建立，立异施行文明惠民工程，提倡全民浏览”，表现国度对全民浏览的正视，为在线浏览的开展供给了强有力的政策撑持。

　　搜刮框撑持字段在全文中的搜刮，功用非常壮大；近来浏览有浏览工夫和在读的册本，让用户更便利的间接进入浏览页面，多了一个浏览触达的通道，也增长了用户的活泼率和保存率；伴侣在读显现了密友在读和读完的册本，如前文所说，这个功用在最开端的迭代版本中就曾经公布，给用户保举10本书都没必要然间接报告他你的密友都在读甚么书有用果，同时也能满意用户的交际需求，满意用户的窃看愿望。

　　用户经由过程参与这些运营举动，根本上很简单就可以得到书币和有限卡，从而能够在平台上免费浏览，这些举动很有用的到达了微信念书用户数目的发作式增加。以周六组队抽有限卡为例，组队人数到达5人便可到场抽奖，中奖后每位成员都将得到奖品，奖品是3天、7天、15天、30天、365天和毕生有限卡会员。这类抽取的方法跟拼团方法相似，经由过程约请4位密友帮用户残局抽取，约请链接渠道定向了微信真个伴侣圈或微信群。

　　按照长城证券的数据，从伴侣圈里转发链接的人数上看，此次举动的结果很好。在举动从前很少有人分享微信念书的链接，而有限卡举动推出以来，以某微旌旗灯号为例，其具有3564个密友，在一个多月（2018.10.06-2018.11.21）以内就有43个微信念书的有限卡抽奖分享链接。这就到达了老用户对新用户的触达，新用户出于猎奇心点进伴侣圈的链接，从而参加密友的拼团大概得到响应优惠，使得新用户下载使用，到达转化（以下图）。

　　按照长江证券2019年研报阐发（以下图），从微信念书月充值数据能够较着看出从微信念书推出以来，月充值金额较着上升，从2015年8月的10219美圆上升至2018年11月的464973美圆。因为微信念书的营销战略的结果进步了用户的付费志愿，从2018年5月以来充值数据固然连结安稳，可是其构造曾经发作底子性变革，会员付费已成主力（19元持续会员）。

　　在这一阶段，微信念书为了进一步获得用户，在册本范例中推出了小说和漫画，来拓宽用户群体，可是收集文学的增长也给部门老用户形成过不满，部门用户以为首页保举了收集文学和微信念书最后的庄重深度浏览产物定位抵触，让本人利用产物时的观感和文明调性降落，因而，在2022年4月的版本中，微信念书撑持在搜刮和本性化保举中屏障网文。

　　当我们听音乐时，能够一段回想、一段故事、一句段子、一个心情都能够作为其时的感情宣泄表达出来，相反微信念书的书评，更多的是此时现在的浏览感悟，表现的是思惟的表达和概念的碰撞，这代表书评的感到场景要比音乐范畴小很多，这就招致了微信念书的社区建立难度相对较大，比方小圈子，不断到如今也没无形成优良的生态内容。

　　与此同时，比年来消息出书总署、文明部、中宣部等多部分在增强数字浏览建立标的目的提出了相干倡议与请求，并举行了相干举动。且跟着《常识产权庇护定见》的提出，文明财产版权庇护认识不竭增强，这一政策对数字浏览行业的常识产权庇护开展也供给了源动力（以下表所示）。

　　按照MobTech研讨院，近一年挪动浏览用户月均利用时长约为15.6小时, 2020年代均利用时长约为16小时；2019年代均利用时长同比增加率较高, 2020年呈现下滑（以下图所示）。

　　按照2019年的微信念书官方宣布数据显现，微信念书籍科及以上学历用户占比高达80%，北上广深及其他省会都会/直辖市用户占比超越80%。按照下图也能看出（下图），微信念书的用户大多是集合在东南内地经济兴旺地域。这表白，微信念书的深度浏览定位和文明常识气氛会萃了大批年青化、高学历的优良用户，使微信念书特别契合高端定位品牌关于优良暴光情况和高端人群触达的需求。

　　：2015年8月到2017年7月之间为微信念书的启动阶段，这个阶段的中心目的是考证用户需求，打磨用户体验。微信念书的中心定位是鹄立于用户的深度浏览需求，经由过程松散有深度的内容和主打交际化浏览的特性停止差同化合作。因而，从初始版本到后续版本的更新中，我们都能看到微信念书牢牢环绕交际浏览和用户浏览体验这其中心目的停止快速迭代优化。因为在这个阶段是启动阶段，以是微信念书的运营行动从一开端比力抑制。

　　同时，为了更便利的保举好书，微信念书开端推出版单功用，并撑持检察一周热读榜单。同时，在版本早期书城的设想和竞品比拟就很荫蔽，用户不是很顺遂的就可以停止书城查找册本，这个功用仍旧是因为产物交际浏览的定位所决议的，阐明微信念书的目标更偏向于密友之间的保举，在碎片化信息如祸不单行的时期，琳琅满目的书城实践上利用户挑选艰难，反而增大了用户的利用本钱。

　　他们的年齿根本散布在24-35岁之间，他们根本处在一线都会或其他省会都会/直辖市，他们多是在校的大门生，也多是刚入职场没几年的职场新人，他们对自我生长与自我认识的提拔有激烈的需求，这促使了他们萌发经由过程无意识的浏览来提拔本人的认知，因而他们会有目标性的去浏览册本来提拔才能。高学历的教诲布景也让他们对浏览的认知水平高于社会均匀程度，更偏向于庄重册本的浏览。

　　因而，微信念书的第一个特性是主打交际化浏览，这一点恰是基于微信壮大的交际干系链得以完成，在微信念书中，经由过程密友正在读、伴侣的设法、小圈子、念书排行榜、检察微信密友的念书静态、与密友会商正在浏览的册本等功用增进用户与密友、用户与生疏人之间的思惟碰撞与交换，从而加深相互的影响，同时也加强了用户粘性。

　　在维系老用户的根底上，微信念书还不竭地测验考试新的功用来连结新用户的连续增加，比方在微信念书4.0版本中新增了“故事”功用，厥后晋级为“看一看”，微信念书期望依靠于“故事”来打造一个内容丰硕的UGC平台，厥后微信念书5.5.0将其演变为了“小圈子”功用。从这里能够看出微信念书实践上是想做出一个社区形式，来促使书友停止更深条理交换。

　　同时，微信念书经由过程一些新增的功用，来提拔用户的黏性，比方在微信念书2.0版本中推出了听书功用，并作为重点迭代标的目的连续优化，根本在2.0的每一个版本中城市对听书体验停止优化。

　　按照艾媒征询《2020年中国挪动浏览行业开展专题研讨陈述》调研（下图），2020年中国挪动浏览用户付费驱解缆分中，34%的用户以为“进步内容质量”可以驱动他们付费，占比最高。比年来收集浏览文学同质化征象比力严峻，因而要想从合作剧烈的在线浏览行业脱颖而出，就需求产物有精准的定位，有健全的内容考核机制，有优良立异的内容，在此根底上连结用户高粘性，如许才是微信念书不竭开展强大的根底。

　　手艺层面临在线浏览行业的影响是宏大的。跟着机械进修和大数据的开展，在线浏览平台对用户的需乞降喜好掌握的愈加精准，可以深度发掘用户的浏览爱好，使得本性保举算法愈加完美，在进步用户保存率的同时增进用户的付费志愿。

　　按照易观千帆2020年6月的数据（下图），微信念书在数字浏览行业的月活排名第七，排名第一的掌阅活泼人数为6020万，微信念书与头部使用的活泼人数差异仍较大。可是需求指出的是，今朝挪动浏览头部产物的定位多以收集文学用户为主题，接纳的主打战略是免费浏览+告白的方法停止贸易化，比方七猫免费小说和番茄免费小说。

　　艾媒征询数据还显现（以下图），2020年上半光阴东和华南在线%以上，大学本科和高中学历在线 用户浏览时长及工夫段阐发

　　别的，微信念书在5.0版本时，在首页新增加了小书城导航栏和持续浏览模块，用户随时能够看到本人的浏览时长，浏览时长还能够兑换成有限卡或书币，这个功用让用户在逛首页时能间接进入念书形态，也增长了用户的活泼率和保存率。在6.0版本时，微信念书上线了勋章系统，记任命户在微信念书的点滴浏览成绩，并撑持将勋章在小我私家主页展现出来。

　　按照艾媒征询统计，2020年我国在线亿（以下图所示），增加率超越5%，用户范围近两年增速放缓。

　　招商证券暗示，今朝没有明白的调研数据证实收集文学用户间接转向短视频平台，但短视频与收集文学的目标具有必然负相干性，在短视频平台的生长期间，收集文学恰好进入了增速放缓的阶段，因而在互联网用户总范围、用户均匀闲暇工夫牢固的前提假定下，能够以为短视频对收集文学具有较着的替换效应，这个迁移转变点发作在2019年。

　　（4）本文对微信念书6.5.0版本停止了产物构造阐发，经由过程梳理产物的三级功用构造图，别离对“浏览”、“书架”、“发明”、“我”四大功用模块停止了阐发。从用户、场景、需乞降功用的角度阐发了微信念书为何要做这些功用，这些功用别离满意了用户的甚么需求，和为何要将这些功用设置在这个地位上。

　　微信念书的付费方法分为持续包月19元/月、月卡30元/月，季卡60元/集，年卡228元/年。本文没法找到微信念书均匀月付费金额的散布状况，因而对金额构造没法停止进一步阐发。可是，经由过程阐发今朝微信念书的内购信息，能够发明内购数目最多的项目是“有限卡会员持续包月推行（19元）”以下图所受。仅从这一项来看，微信念书的用户付费金额比整体在线浏览产物均匀月付费金额要低（按照前文阐发的是25元/月）。

　　在这一阶段，微信念书一方面持续打磨产物用户体验，比方对书城书架书单及保举册本的连续优化、对浏览体验的连续优化、对设法条记书签和册本评分的优化等等，另外一方面则开端测验考试新的产物功用和贸易形式，比方努力于打造社区类产物，经由过程小圈子将具有不异爱好喜好的用户停止聚合，经由过程小故事增长用户的活泼率和转化率，从而增长对产物的依靠性。

　　在维系并活泼老用户上，微信念书推出了周二翻一翻举动，每次可经由过程翻卡的情势免费获得册本，而且为了吸收付费会员连续付费，更新了很多会员权益。例若有限会员日，能够在每周停止一次抽奖，奖品多是书币，也多是赠予册本；会员专享的浏览布景和字体；专属的付费会员专享册本进口，让付用度户连续感遭到代价；浏览市场能够兑换书币等等。

　　微信念书的中心用户人群就是大批年青化、高学历的用户群体。他们的年齿根本散布在24-35岁之间，他们根本处在一线都会或其他省会都会/直辖市，他们多是在校的大门生，也多是刚入职场没几年的职场新人，他们对自我生长与自我认识的提拔有激烈的需求，这促使了他们萌发经由过程无意识的浏览来提拔本人的认知，因而他们会有目标性的去浏览册本来提拔才能。高学历的教诲布景也让他们对浏览的认知水平高于社会均匀程度，更偏向于庄重册本的浏览，也更能承受为常识付费。

　　与此同时，为了进一步放慢贸易化历程，微信念书在5.0版本中已经测验考试撑持在app内购置纸书，即在微信念书内部供给一个电商平台，可是反应欠安，今朝的版本该功用躲藏的十分深。微信念书在6.3.0版本中上线了“小故事”功用，今朝仅内测用户能够揭晓文章，小故事里的文章和知乎盐选相似，付费会员才气浏览局部内容，能够看做是微信念书想要拓宽红利渠道的一次测验考试。

　　从付费金额来看（下图左），按照艾瑞征询的数据，2020年21.4%的在线浏览产物用户均匀每个月付费金额在5元以下，14.8%的用户均匀每个月付费金额为5-10元，16.9%的用户均匀每个月付费金额为11-20元，19.5%的用户均匀每个月付费金额为21-30元，14.4%的用户均匀每个月付费金额为31-50元，13.0%的用户均匀每个月付费金额在50元以上，加权均匀金额为25元/月。

　　别的，实践上在之前的版本中，有限卡曾经由最后的免费查阅各种册本渐渐改变为体验卡了，许多册本请求付费会员才气检察，这也让许多用户感应不满，明显是有限卡可是却仍要付费才气寓目，因而为了进一步到达贸易化目标，也制止歧义，在最新的6.5.0版本（2022-8-15），微信念书曾经打消“有限卡会员”这个称号，正式转为“付费会员卡持续包月”包罗产物是甚么。

　　同时，新一代手艺的开展也为浏览行业注入了设想空间，跟着5G手艺的开展，使得野生智能（AI）、加强理想（AR）、假造理想（VR）、区块链等手艺放慢落地，将进一步满意用户需求，为浏览体验带来新的能够性，也能够带来贸易形式的重构。微信念书在使用市场中广受好评的一点也是册本保举的精确性。

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