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但公益有两种定义，狭义上的公益，是指的非营利的事业、机构和活动，这是需要和商业划清界限的，广义上的公益，指的是公共利益，解决社会问题，增进公共福祉等
但公益有两种定义，狭义上的公益，是指的非营利的事业、机构和活动，这是需要和商业划清界限的，广义上的公益，指的是公共利益，解决社会问题，增进公共福祉等。
马云、薛兆丰、罗振宇等人所说的“商业，是最大的公益”，即是从广义公益角度来说，商业互利，高效，解决就业，创造价值等。
公益，不只意味着捐钱，还包括发起公益行动、参与公益项目等，而这些，既能有效解决某些社会问题，还能帮助企业链接社群，迅速成长，从而实现盈利产品项目评估，形成良性循环。
上周尚叔和“2019中国社会企业与影响力投资奖”组委会工作人员一道，去杭州参访“老爸评测”反腐网评文章。“老爸评测”已经是第三次入围中国社企奖了。他们的模式，就是以公益活动传播公司理念，以商业模式解决社会问题。
“老爸评测”创立于2015年，从魏文峰（魏老爸）为女儿检测毒书皮开始，到检测毒跑道、毒手表等，目前已经检测了生活中常见的200多类产品。
他们员工150多人，微信服务号粉丝超过300万，抖音粉丝达到1233.6万，“老爸商城”的营收今年预估能达到3个亿。
传统企业讲究的是“和气生财”，“老爸评测”则是“让愤怒成为生产力”，通过死磕假劣毒产品，赢得用户关注。
多数消费者，生气之后只能自认倒霉，因为维权成本太高，但魏文峰不同，他在检测行业摸爬滚打多年，可以用实验数据说话，用检测报告说话。
2015年反腐网评文章，魏老爸的女儿去读小学，老师要求买包书皮。学校门口的包书皮，15元一大包，多是三无产品，包上之后，都有一种刺鼻的味道。
做了16年检测工作的魏老爸有天然的敏感性，他一口气买了7种书皮，花了100多块钱，把这些书皮送到国家级化学检验中学实验室，检测费用9500块钱，结果发现含有大量的增塑剂-邻苯二甲酸酯和多环芳烃化学物质张火火产品测评。
“做检测工作，经常会遇到各种各样的问题产品，想着至少自己家人不会中招，没想到现在连自己女儿都守护不了。”魏老爸在一场演讲中表示。
“我可以让自己的女儿远离毒书皮，也可以让女儿班上、学校的孩子远离，但杭州市有30万名小学生，全国有1亿多小学生，谁来守护他们啊？”
尽管，取得胜利的过程很漫长。毒书皮曝光后，魏老爸曾去找某知名厂家谈判，希望他们生产新产品投放市场，但被拒绝，担心库存浪费。
依靠这种共同的愤怒，消费者的愤怒，公民的愤怒， “老爸评测”走出了自己的模式，不经意间开创了一个品类，成为民间独立检测的代名词，填上了企业送检和政府抽检之外的空白。
站在台前，断人财路，难免会有风险。曾有被曝光的商家找上门，气势汹汹；“老爸评测”的论坛数据也曾遭人入侵，一夜删除，用了好久才恢复；还有商家以侵权之名起诉到法院，要求微信官方删稿。
起诉他们的那个商家，在拿到立案通知后，费用都没交。删稿是他们的目的，但再和魏老爸对簿公堂，那可真要“出名”了。
“老爸评测”的微信阅读数据，对漱口水的评测，20分钟阅读就达到10W+，上涨曲线陡峭的跟“刷上去”似的，如果不是“老爸评测”的号，真要打个问号了~
从公益角度来讲产品的分类包括哪些，这叫社会倡导。从企业角度来看，这也可以叫话题营销或事件营销。这样的营销产品的分类包括哪些，正是社会需要的。
一些产品的检测结果让魏老爸都大吃一惊，他们曾经在奥地利进口的蓝莓果酱中检测中铯-137，这是一种放射性物质。
在魏老爸看来，“老爸评测”不是常规的、被动的检测机构，而是一个主动找问题的机构。“白岩松曾在1+1问到，为何检测合格的跑道却是有毒的？这其实是因为产品标准永远是跟着科技进步跑的。我们希望能尽量拉近产品标准和科技进步之间的距离，保证产品的安全性。”
在尚叔看来，先要搞清楚社群的定义，社群是有共同的价值理念，有基于地缘、乡缘、趣缘的链接，如果企业只是为卖货建群、加好友，即便加上了，也很难有多少留存。
区别在哪里？一是“老爸评测”有价值观，能够吸引粉丝。他们的使命，最初是“发现生活中看不见的危害，让孩子远离有毒有害产品”，现在是“让天下没有假劣毒产品”。
尽管在尚叔看来，这只是“愿景”，“使命”是实现愿景的方法，但即便从“愿景”来看，这也能够打动一些新中产阶层的家长，而且和人们的日常生活息息相关。
二是日常有公益项目链接，能够留存粉丝。装修污染严重，有的孩子因此患上白血病， “魏老爸”购买甲醛检测仪，搞爱心漂流，家长可以免费申请，目前已检测了112919间房屋。
打开“老爸评测”官网，第一句话就是，“支持我们走下去的，不是商业利益，而是对大家的爱”。如果其他公司也这样说，可能会显得矫情，但在魏老爸这里，却很难挑出什么毛病。
先看蚂蚁金服。2014年微信红包上线后，财付通的市场份额迎头赶上，蚂蚁金服团队一度陷入焦虑之中张火火产品测评，还尝试上线“圈子”，后被叫停。但这两年，反倒是蚂蚁森林、相互宝等公益性质的项目，让支付宝稳住了阵脚。
美国连线杂志总编辑克里斯·安德森在《免费：商业的未来》一书中指出，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。
移动互联网时代的各种App，多是通过免费来获得海量用户。未来的社群经济时代，公益尤其是参与式公益也将成为企业获得种子用户、留存核心用户的重要手段。
魏老爸也感慨，说破则无毒。没有放开手脚卖货之前很痛苦，但商业这条路上还是要满足粉丝需要，大大方方地把检测合格的产品推荐给用户。
在知乎上，有人质疑“老爸评测”的检测方案不科学反腐网评文章，检测费用低得离谱；有人质疑“老爸商城”为何少见知名品牌的商品，理论上讲，大品牌不该比小品牌更可靠吗？还有人好奇为何每出一期评测，就能很快见到“老爸商城”上架相关产品？
魏老爸回应，检测方案可以讨论，结果仅供参考，并不强求所有人相信。对于他们认为有道理的质疑，他们甚至会重新检测，比如纸尿裤就发了两次。
魏老爸举了两个例子，一新疆粉丝买了一个瑜伽垫，到了之后发现上边有个小坑，客服同意退部分款项，结果该粉丝不满，直接投诉到魏老爸这里产品项目评估。
还有一次是卖化妆品，有粉丝发现有颗粒。尽管产品性能检测没有问题，但毕竟影响体验。魏老爸一样决定重新发货，原来的产品不需要再退。
某测评自媒体说，他们会做广告，但会保持客观。电商模式和广告模式没有谁高谁低。企业如果自信，可以出选题费，他们检测结果不会受此影响。
这是美国消费者联盟主办的杂志，从1936年成立产品项目评估，杂志和网站已经有付费会员和订户600多万人，每期报告发布都能引起市场关注。
可以看出，“老爸评测”微信粉丝的暴增，恰与抖音更新同步。2018年，“老爸评测”的抖音播放量超过6亿次，如今抖音粉丝超过1200万人。
如果说李佳琦是从抖音往淘宝引流，那么魏老爸则是从抖音往微信引流。之前的媒体报道和微信传播是面向精英人群，故事为主、图文为主，抖音传播则用视频互动的形式，将老爸评测推广到更为广泛的人群。
1、老爸出镜讲解。刚开始做抖音的时候，他们尝试过类似Papi酱的变音，也尝试过情景剧，但传播最广的视频，都是魏老爸直接出面讲解的。
多数时候，中国父亲在家庭生活中是缺位的。他们要么严，棍棒之下出孝子，要么忙，为了养家糊口累得直不起腰，传递给孩子的，要么是道德律令，要么是生活压力。
魏老爸的突破，在于用专业知识守护孩子的安全，并将爱孩子发展成了一项事业。营业额，2017年超过了4000万，今年预估能到三个亿。
老爸评测的抖音选题，都和日常生活相关，很多是针对商家制作的伪概念，所以不需要费心设计什么情节，直接捅破这些泡沫，就能震撼人心。
“老爸评测”最火的这十条视频，有谈98元的保健VC片的维生素C含量不及3元钱的OTC VC片的，有揭露微量元素检测骗局的，还有比较奶粉和母乳的营养物质含量的，还有魏老爸讲述自己的评测故事的。
3、专业知识取胜。很多人以为抖音上只适合搞笑、景色、绝活、美食、美女等内容，但事实证明，知识类视频同样可以爆发。
4、结尾互动求赞。每期视频的结尾，魏老爸都会说一句，“大家觉得有用的话，可以点个赞，转发给你的亲人和朋友。”
“老爸评测”的名字，同样有讲究。说起来，比“爸爸评测”更老到，比“爹爹评测”更洋气，比“父亲评测”更亲切，比“奶爸评测”更专业……在妈妈林立的亲子号中，“老爸”很容易脱颖而出。
品牌要想火起来，需要人格化助力，但等发展到一定规模，就要考虑去人格化了。典型的是罗振宇的“罗辑思维”，发展为现在的“得到”App。
“老爸评测”也在着手这方面的准备，做了一系列的老爸的形象。魏老爸说，“小人儿不会犯错。”
上个月魏老爸新添了儿子后，“老爸评测”的父女手牵手Logo，也被一些粉丝P上了儿子：手里牵一个，肩上扛一个。
经济学家熊彼特曾提出“创造性破坏 “理论，他认为企业家的作用在于创造性地破坏市场的均衡，从而获得超额利润。
哈佛商学院教授克莱顿•克里斯坦森则在《创新者的窘境》一书中提到，大企业经常执着于自己以往的成功，给了行业新加入者崛起的机会。
“老爸评测”就是这样一条鲇鱼，能够从专业角度帮消费者挑选更好的东西，并将检测结果公布出来，甚至可以影响日用消费品的行业格局。
魏老爸向我们介绍说，“这是PVC桌垫，生活中很常见。我们检测后发现邻苯二甲酸酯超标300多倍，孕妇儿童经常接触会导致儿童性早熟的。安全起见，应该采用TPU材质。”
6月份这条视频发布后，播放量达到1000多万，淘宝卖家纷纷上架TPU桌垫，还特意贴上“魏老爸”的照片和视频截图，注明“老爸评测”推荐。
魏老爸很生气，但淘宝上都是些小卖家产品项目评估，不值当发律师函。只好声明：“我们只推荐我们抽检过的产品，用我的名字，就得保证无毒无害，接受抽检。”他在抖音上公开征集10个愿意公开承诺的商家。
“前两天结果出来，他X的还是有几家不达标。能怎么办？骂呗，和我们的粉丝一起骂。我们不是政府部门，只能依靠力量了。”
“一个人生活中接触的产品大概有两千种，我们希望能全部做个检测。假劣毒不停步，我魏老爸就不停手。”
魏老爸说到做到，上周的推送，还提到了果X橙的果汁含量只有1.01%，水XC则是3.44%，OMG，那可是尚叔常喝的饮料。以后估计不会再买了……
1、品牌即媒体。要敢爱敢恨，敢于发出自己的声音，伸张自己的价值。这样，才能迅速吸引一批种子用户。未来，先有品牌画像，再谈用户画像。
“我是魏老爸，一个普通父亲，做了 18 年检测和安全评估。2015 年因曝光有毒的包书皮事件辞职创办老爸评测，专门检测孩子周边和家用产品。我不接受广告产品项目评估，不写软文，为了自我造血，搭建老爸商城，以商养测。”
2、公益即商业。任何社会问题背后，都蕴藏着一个巨大商机。发起和参与公益项目，对企业来说是最有效的形象广告，也是最便宜的产品广告。
3、用视频引流。“老爸评测”的微信粉丝2018年能从40来万到160多万，再到目前300多万，抖音引流的作用功不可没。
即便是知识性内容，依然能在抖音上收获上千万粉丝。抖音在引流吸粉上的作用，或许比“魏老爸”之前所获得的几十次媒体报道更大。
“魏老爸”的成功是可以复制的。每个企业，都需要“魏老爸”这样的人，能够路见不平，拍案而起，曝光行业潜规则，能够推荐或生产更好的产品。
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