信息来源：互联网   发布时间：2023-09-19

　　DataEye研讨院以为，以“小众”、“写实”、“御姐”画风为主的《无期失路》，其中心用户大概不但是纯真的二次元玩家，而是对ACG范畴有必然浏览的“硬核用户”

　　DataEye研讨院以为，以“小众”、“写实”、“御姐”画风为主的《无期失路》，其中心用户大概不但是纯真的二次元玩家，而是对ACG范畴有必然浏览的“硬核用户”。别的，“御姐”也是二次元用户所偏好的禁欲系气势派头，是甚么心思所影响：

　　从吸睛点层面来看，《无期失路》次要以目的用户的持久爱好点作为切入产物的四大类，吸收更多玩家立足寓目。此中，项目组夸大展现游戏脚色的精美立绘，偏重凸起游戏内“御姐”、“禁欲”、“性感”等吸金元素，经由过程写实高颜值、致郁暗黑风等画面表示，与海内大行其道的日系二次元画风构成较大的差同化。别的，项目组还会凸起产物的游戏弄法，赐与玩家更多线人一新的觉得 （海内少有的“类galgame”弄法）。

　　按照DataEye-ADX热点案牍&剧本高频词显现，除提到“无期失路”产物名以外，剧本案牍及题目更多地提到了“禁闭”、“检查”、“漆黑”等环绕游戏特征题的辞汇。“幻觉盛宴”、“近间隔直面”、“探究”等高频辞汇也被项目组用来夸大产物品格和进步用户体验。

　　团体来看，《无期失路》属于海内少有气势派头相对出格的产物，不管题材仍是画风，“限定级”元素占比并很多，可是基于海内相干政策影响，项目组大概曾经在创意素材和品牌传布内容方面长进行了守旧处置，关于用户的吸收力大概有影响。

　　《无期失路》在上线首日登顶iOS免费榜榜首，最高位居脱销榜第7，并且全部8月份团体热度不减。按照Sensor Tower数据，《无期失路》上线万美圆，而且排名当月iOS手游脱销榜第16名。

　　做潜力赛道：塔防赛道《嫡方舟》以后险些没有中重度游戏，也不被厂商看好，《无期失路》却情愿入局。

　　比照来看，《嫡方舟》在产物早期团体投放力度极低在产物的评价办法，单日投放素材数以至没有打破100组。与《无期失路》在产物早期构成了较为较着的比照。

　　直到产物上线前一天，项目组正式开端大幅增长投放素材，素材量飙升至2700+，而且在上线发作阶段团体投放量连续且强势。可跟着工夫的推移，投放量呈现下滑，并逐步趋势陡峭。

　　从用户层面来看：《无期失路》项目组关于本身的目的用户人群相对明白，在创意素材上点到即止，极大的操纵好素材画面吸收审美相符合的目的用户。

　　小结：《无期失路》投放量大，但后续趋势陡峭。投放渠道笼盖广，但相对下沉。创意素材凸起御姐风题材作为吸收要素，却没有设置强转化点，以期望连结产物的风格，进步在目的用户人群中的品牌好感度。

　　从内容层面来看，《嫡方舟》更重视以品牌PV和游戏本体为主建造官方视频内容，向玩家展现弄法和产物自己。《无期失路》项目组大概思索到弄法并没有非常立异，转而环绕二次元用户的偏好，更凸起游戏脚色“禁闭者”的PV宣扬，同时能够夸大游戏脚色立绘的特性和与其改日系二次元画风的区分，构成较着的差同化。

　　从预热阶段的视频内容公布趋向来看，《无期失路》预热阶段思绪是经由过程产物预报→游戏内容→人物脚色的方法向玩家引见游戏产物的四大类。实践上，相干的内容营销思绪属于近几年“传统二次元打法”。团体来看，项目组基于“写实”、“小众”的差同化强的画风，打出相对妥当的内容营销。

　　二是20-39岁玩家中青年男性玩家对《无期失路》的存眷度更高，主打“御姐范”的人物脚色大概是次要的爱好点。同时也是产物主打的用户人群；

　　但是《无期失路》后续下载量难以保持，略显潜力不敷。相反，《嫡方舟》虽然在产物早期的下载量不算出格高，但凭仗尚可的口碑，下载量呈上涨趋向。

　　同时，《无期失路》在B站倡议视频投稿和游戏直播UP主鼓励方案，经由过程达人原创和二创内容的情势，为产物连续带来热度。

　　整体来讲，《无期失路》关于结果型达人营销其实不正视。多是项目组以为产物仍处于发掘中心用户阶段，并没有“出圈营销”的方案。别的，大概是《无期失路》的题材、画风和故事气势派头实属斗胆，招致官方指导内容创作难度较高

　　《无期失路》以二次元塔防为主，今朝市场与之对应的产物是鹰角的《嫡方舟》。实践上，后者的表示充足超卓在产物的评价办法，以至属于海内二次元标杆产物。那末二者能够做直观的比照：

　　市场表示总结：《无期失路》今朝在市场上有着相对超卓的表示，但关于同范例产物《嫡方舟》来讲，不管是下载表示仍是支出表示仍有必然的差异。其缘故原由是庞大的，一方面是疫情对大大都玩家的支出形成了影响，不管是玩游戏仍是付费的志愿都有所低落。

　　从品牌传布侧来看：项目组十分正视其游戏画风特性，比方在内容营销上偏重对游戏脚色内容停止输出，多条脚色PV内容播种了较大的存眷度和播放量，为产物在预热营销阶段带来充足大的传布声量。

　　《无期失路》在创意素材的转化点设置上较为守旧。一方面项目组在创意素材展示上重点展现人物立绘，包罗对游戏脚色人物原画的展现，期望向玩祖传递生产品在“美术”内容上有着较高的品格；另外一方面来看，创意素材会展现游戏画面产物的四大类，但并没有做对应的口播引见，纯真展现游戏画面，诡计让玩家领悟。

　　其一，《无期失路》目的用户相对明晰，主打20-29岁中青年男性，因而在投放素材中心主意标的目的明白，大批的投放可让素材屡次触到达精准的用户人群。

　　按照DataEye-ADX达人营销数据来看，《无期失路》上线至今并没有投放达人视频营销，而产物至今仍未上线抖音游戏刊行人方案。作为比照，二次元产物《幻塔》则主动参与刊行人方案；另外一方面，近30天《无期失路》仅开了2场游戏直播，而且达人粉丝数为0-10W，而且也不属于常驻达人。

　　实践上，这款游戏在营销层面上并没有太多出格和打破，反而是传统二次元的老套路，而且该项目组做法更聚焦。相反，今朝海内一些更优挑选：好比刊行人方案、达人直播却没有太多触及。因而，后续产物可否改变当前“颓势”，值得连续存眷。

　　从买量侧来看：《无期失路》较为斗胆，打破了二次元“小而美”的投放战略。项目组扩展了投放笼盖范畴（更广、更下沉），而且共同力度较大的投放素材量，使产物与通例日系二次元画风产物构成差同化较着的比照。同时给二次元玩家构成激烈的视觉打击，进步玩家下载转化的动力。

　　从投放渠道来看，《无期失路》笼盖范畴大，但倾向下沉渠道。按照DataEye-ADX投放数据显现，《无期失路》预热上线阶段投放渠道笼盖范畴较大，此中穿山甲同盟占比过半，其次是昔日头条、腾讯视频等平台。实践上，《无期失路》偏重在相对下沉的渠道上做投放，扩展产物传布声量。

　　二次元题材在投放表示上相对守旧，次要是由于它们不依靠于买量，次要靠口碑、二创、品牌等等，能够减轻了项目组买量投放的思索。但是《无期失路》在产物早期连结了相对较大的投放量，DataEye研讨院以为产物的四大类，项目组有以下两种思索：

　　不外抖音UGC内容上也有很多关于《无期失路》的内容，按照抖音数据显现，话题标签#无期失路 相干内容播放量约为9200万次，团体播放量中等偏上。从内容来看，创作者多以“为爱发电”为主，除少量女coser视频内容以外，大大都内容为图片展现和PV内容二次剪辑。

　　现在《无期失路》上线个月，市场表示还算坚硬。按照七麦数据显现，今朝iOS脱销榜仍能够连结在Top50以内，但支出数据与上线早期差异较着。别的，玩家口碑表示普通，当前的TapTap评分唯一6.4分，大大都玩家以为“过于氪金”、“抽卡几率低”等常见成绩。

　　另外一方面多是《无期失路》与海内大大都走日系Q萌画风的二次元产物差别在产物的评价办法，主打“御姐”、“性感”标签让产物用户圈子变小，次要吸收了20-29岁中青年男性群体。这部门人群是今朝海内挪动端手游的主力军，不只消耗才能高，还对游戏有着较高的认知度，以致于用户在付费志愿上不简单被“骗氪”。因而，怎样精准撬动20-29岁更多中青年男性群体，成了产物后续开展的枢纽一环。

　　从投放量来看：《无期失路》早期力度大，后续趋势陡峭。早在本年6月中旬，《无期失路》就开端测试/投放买量素材，素材量连结在100组阁下。

　　比照来看，作为厥后者《无期失路》团体表示中规中矩，但实践各方面仍不算出格凸起。此中，支出不高的缘故原由是多重的：1是海内疫情影响了大大都人的支出；2是海内二次元产物马太效应较着，《原神》、《幻塔》等产物有壮大的分流感化；3是《无期失路》画风表示必定产物小众。

　　其二，产物画风差同化较着，与日系Q萌二次元差别，《无期失路》偏重展示“御姐”、“性感”元素，项目组经由过程相对浩大的宣发弄法，在产物上线发作阶段对外展示出更多产物亮点，希冀促进产物破圈。

　　从下载量来看：《无期失路》热度下跌较快。按照七麦数据显现，两款产物在上线前期均开启预下载，作为厥后者产物的四大类，《无期失路》在产物早期表示更加强势，一方面是本年以来二次元赛道超卓的产物少少，相对拔尖的产物播种更多存眷数；另外一方面是《无期失路》测验考试以“御姐”为题材，与通例的日系Q萌画风有较着差别。

　　按照我们的察看，《无期失路》上线后相干内容数目有所削减，唯一7条，而且持续以人物脚色PV为主，但是寓目次数与预热阶段的内容比拟有所低落。DataEye研讨院以为，产物上线后，人物脚色将不再是奥秘内容，玩家能够在游戏内体验，视频内容的需求则变小。

　　从估计支出来看：《嫡方舟》略胜一筹。按照SensorTower预算，《嫡方舟》2019年5月海内iOS平台支出约为2600万美圆，平 均逐日支出约为84万美圆；而《无期失路》在8月iOS端支出超越1100万美圆，日均支出约为55万美圆。

　　《嫡方舟》在产物早期的渠道挑选上有较着偏重，一是针对二次元用户及手玩耍家，偏重在B站、TapTap等用户标签较为较着的渠道；二是偏重在海内出名挪动端平台停止投放，用户流量大而且用户质量较好。

　　其次，我们发明项目组在展示游戏人物脚色（御姐）时，会为其增长契合脚色自己的“走心”案牍，使得关于人物脚色的素材内容愈加平面，让脚色愈加饱满的同时，还能进步二次元用户对脚色人物塑造的爱好。

　　小结：《无期失路》在品牌传布侧的营销思绪以守旧、传统为主，次要思索到题材“限定级”元素较多，只能偏重在预热阶段凸起人物脚色PV，以贴合二次元目的用户。别的，《无期失路》项目组没有深化今朝更优的结果型达人营销。

　　对男性玩家来讲，“御姐”能为男性玩家供给相对缺少的宁静感和被掌握感。在女性玩家视角来看，则更期望本人成为如许的人。

　　按照B站数据显现，《无期失路》在产物上线前的预热阶段，官方公布约21条相干视频内容，比照作为同范例产物《嫡方舟》在B站预热阶段的14条视频，数目更多。可是在播放量上《无期失路》略少，一是《嫡方舟》视频上线工夫久，二是《嫡方舟》上线年的先导预报播放次数超越1000万次。

　　《无期失路》在创意情势上，类UGC短片和游戏脚色故事占比力多，前者以游戏脚色作为切入，然后拼接游戏画面，属于较为通例的创意情势；后者重点凸起游戏脚色故事及行动，丰硕了人物设定和剧情，更贴合二次元玩家的偏好，以减轻中心用户对告白内容的抵牾感。

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