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信息来源：互联网发布时间：2023-07-07

　　在我们不知不觉中，市面上已经出现550多个标题或描述里带“元宇宙”的App了，互联网大厂如百度、字节，都在布局元宇宙社交App，之前就很火的Soul社交App也大步迈进了元宇宙App时代

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　　在我们不知不觉中，市面上已经出现550多个标题或描述里带“元宇宙”的App了，互联网大厂如百度、字节，都在布局元宇宙社交App，之前就很火的Soul社交App也大步迈进了元宇宙App时代。同时，一些新进入这个赛道的玩家也做出了例如啫喱、Bud、虹宇宙等现象级的App。海外市场也是一片火热，除了我们经常听到的元宇宙游戏App如沙盒、罗布乐思之外，韩国的Zepeto也接受多笔融资，跨入十亿美元俱乐部。

　　这些元宇宙App到底是否很“元宇宙”？到底有多好玩才会吸引百万、千万甚至上亿级别的活跃用户？全元宇宙Allmetaverse团队历时数周对每款App都做了深入研究和测评，一一为您呈现。

　　最近，数据公司Sensor Tower (2022) 发布了一份调研报告，对于元宇宙app做了一些有趣的统计。如下图所示，从去年六月开始，市场上就开始有App在它们的名字或者描述里加上“元宇宙（Metaverse）”这个词，最早每个月只有2个App做出这样的改动。但不到半年，也就是从去年11月开始到今年1月，市场在以平均每天一个App的速度在自己的名字或者描述中加上“元宇宙（Metaverse）”。

　　一边是越来越多的App开始改名，认为自己是元宇宙App，另一边是越来越多的新的元宇宙App涌现，很快就造就了App市场中的元宇宙繁荣景象。根据Sensor Tower的报告，截至今年2月，市面上一共有552个标题或者描述里有“元宇宙”的App，而标题和描述带有元宇宙相关关键词的App，例如Crypto，NFT，AR，VR等，加起来也有近400个。

　　尽管华盛顿邮报的记者Oremus Will (2021) 在去年12月末发文嘲讽真正的元宇宙还未出现，就有诸多手机应用宣称自己是元宇宙App，不过Sensor Tower仍旧认为，既然能够通过苹果App商店和（或）谷歌Play商店的审核放在App商店让人下载，那就说明这些“元宇宙App多少还是和元宇宙沾边。根据Sensor Tower统计产品介绍模板文字版，在众多的标题或者描述里添加元宇宙关键词的手机应用里，游戏（107个）和财经（101个）是最大的两类元宇宙App，而元宇宙社交App（70个）和娱乐App（57个）紧随其后。

　　根据市场数据公司App Annie的一篇分析报告（2022: A World Transformed），元宇宙最早以及发展最快的应用必然是游戏，因为相比其他类别的应用，游戏制造的元宇宙体验感才是众多元宇宙粉丝们最期待的“未来”。不仅如此，该报告还认为在2022年，整个元宇宙游戏App市场价值将在2022年增长到31亿美元，这其中难免会有全球疫情的影响（更多的“在家”时间），但是最主要的还是来源于三个因素：元宇宙的“基础建设”的逐渐完善，游戏自身的可玩性和互动性，以及游戏的易传播性。

　　App Annie的报告还有一个有趣的预测：在2022年，元宇宙游戏可能会有朝着两大方向进行创新，第一是允许玩家在游戏里将游戏资产货币化（即可以用现实世界的货币或数字货币买卖游戏物品），第二是增强玩家的各种形式的自我表达（self-expression）。

　　不过，在元宇宙App大行其道的现在，其实我们的内心都有一个问题需要回答：元宇宙App到底是不是一个伪命题？

　　我们在一文里为大家详细解说了“元宇宙第一股” - Roblox在其公司招股书里定义元宇宙用到的八大要素 -身份（identity），朋友（friends），沉浸感（immersive），低延迟（low friction），多元化（variety），任何地方（anywhere），自称体系的经济系统（economy），以及文明（civility）。

　　用这个标准来衡量现在的众多冠以“元宇宙App”的手机应用，最好的也就只能做到“朋友”、“沉浸感”、“身份”、“任何地方”等四到五个要素。所以新浪的一篇题为《互联网仍在遥望某个“真元宇宙App”》的分析文章称：相比于大家幻想的元宇宙App的模样，现在的元宇宙App可能只能称之为“半成品”。很多App虽然用的是“元宇宙”的新瓶，但是装的还是普通游戏和传统社交App的“旧酒”，按照目前的发展逻辑，几乎不能带来赛道的颠覆。

　　当然，也有观点对于元宇宙App持乐观态度：Lebow的（2022）一篇研究文章就指出当更多的玩家进入元宇宙App的赛道，这个行业就可以在资本的支持下得到最快速的发展，在技术上逐步实现大家心目中的元宇宙。这和大多数行业的发展是不同的，因为绝大多数行业的未来在哪里，哪怕行业最资深的专家也很难准确描述，但是对于元宇宙App的未来，大家已经形成一个比较统一的认知了，唯一的问题就在于如何实现。

　　正如Sensor Tower总结的那样，在App名字或描述里加入“元宇宙”这个关键词并不一定会给App带来高下载量，只有那些给用户提供好的使用体验的App才能获得高下载量。所以我们在接下来的文章里将放下对于到底元宇宙App是不是伪命题的执着，而是试图在大众认可的“元宇宙App”里面找到好玩的App，给大家做个简单的测评。

　　一个App是否好玩，其实是一件很主观的事情，但是想要对不同的元宇宙App做一个相对公正的判断，我们试着建立了一个App可玩性的评分系统。

　　UI是否精致？—— UI是影响用户体验的一个很重要因素，就App的设计来说，到底好不好看？字体颜色是否协调？进入界面后的一个整体感官如何？这边压力给到UI。

　　流畅度 —— 对于大多数App来说，使用时是否流畅丝滑，打开之后加载速度是否够快，对于用户来说，直接影响了他们对于这款App是否好玩的评价。

　　有趣 —— 一个App是否有趣，可以从两个方面来看，第一是App是否有创意？打破墨守的成规才能让用户真正的给出“有趣”的评价。第二是App是否有新颖的功能或设定？新颖的设定才能带来不同的体验。

　　是否稳定？—— App是否经常出现闪退？闪退非常影响手机应用的使用体验，这也体现了App的技术实力和运营实力。

　　进化速度 —— App是否更新速度足够快？更新足够快才能让App有更稳定的表现和更多的用户留存。

　　个性化 —— 不管一个App是不是元宇宙App，个性化仍旧是一个主流App创新方向。对于元宇宙App来说，自由捏脸，个性传达，都是必须。

　　我们对以上每条因素都会给1-5星，对于三条主要因素（UI精致，流畅，有趣）给予20%的权重，对于四条基础因素（稳定，更新，个性，兼容）给予10%的权重，得分越高，App的可玩性就越强。

　　希壤是百度推出的首个国产元宇宙App，也是百度进军元宇宙的开端。希壤本质上是一款元宇宙社交App，据描述是“跨越虚拟与现实、永续存在、多人互动”的虚拟世界。目前来看，希壤这款App主要包括虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台这三大功能，不过商业拓展平台这方面还没有完善，所以还是以用户们在希壤里互动为主。

　　UI：综合来说，希壤的UI在设计中有大量的中国元素融入其中，人物Avatar和背景基本都是3D动画，制作十分精美，虽然偶尔有错位的问题，但是都得到及时修复和更新，总体评分五颗星。

　　流畅：陀螺科技的一篇文章把希壤称之为“低端版的模拟人生”，偶尔会出现卡顿现象，操作不算特别丝滑，所以从流畅度上来看，评分略低，三星。

　　有趣：希壤目前的场景并不多，能体验的内容和功能也非常有限，可以去观景台、冯唐艺术层和百度世界大会。内容的多样性和环境的未来感，让希壤的使用体验很强，四星。

　　稳定：百度副总裁马杰表示，希壤的版本号“依然是个负数”，还有很多的不完美，也有巨大的成长空间，从目前的版本到百度设想的目标还需要大约六年时间。这也能够一定程度上解释为什么希壤经常出现卡顿和Bug，在稳定性上也只能拿到三星的分数。

　　更新：截止至3月底，希壤已经更新到2.4.0版本，从更新速度上来看的话，确实不慢。百度副总裁也多次表示希壤是一个待完成的作品，会逐渐优化并开放更多内容。从这个角度来看，希壤能拿到5星的成绩。

　　个性：作为一款元宇宙社交App，希壤在个性化上还是可圈可点的。App允许用户通过拍照、捏脸和一句话描述来创建独一无二的虚拟形象。用户的虚拟Avatar从脸型、眉毛、眼镜、鼻子、发型、再到衣着都可以设计。同时用户还能在游戏里拥有不同身份，比如外卖员、公司经理、花店老板等，也能开展活动。这一项可以拿到四星的分数。

　　啫喱和希壤一样也是一款元宇宙社交App，是一款虚拟形象的社交软件，主打熟人社交。听上去是不是很耳熟？对，啫喱的熟人社交模式其实和微信产品目录价格表、QQ在本质上没有太大的区别。2月11日，啫喱App成功拿下了近50万次下载量，成为了自2019年来首个击败微信拿下苹果AppStore榜一的手机应用。这也是诸多外国科技媒体竞相使用诸如“成功挑战微信的元宇宙社交App”此类的标题介绍啫喱App。

　　和希壤相比，啫喱App没有什么“大厂光环”，也不是专门做社交产品的开发者。其开发公司“北京一点网聚信息技术有限公司”之前的主营业务是个性化资讯平台，也是国内第一批采用智能算法推荐的信息流平台。一点资讯在最近改名为“赛博大象”并进军元宇宙，是公司的重要战略转型。啫喱App的核心玩法就是“捏脸”，其次才是社交。玩家可以通过个性化形象、状态、朋友圈图片等形式社交，也可以以信息流的方式查看好友发布的内容，像极了微信的朋友圈。

　　UI：啫喱的UI和整体设计可圈可点，App的整体界面风格比较，但是3D建模和整体App的配色都做得不错。根据虎嗅网的一篇分析文章，啫喱项目的核心负责人是美图原一众高层，所以美术方面是啫喱的强项，这部分可以给四颗星。

　　流畅：和希壤一样，啫喱官方也宣称啫喱是一个处于Beta阶段的产品，所以很多地方还不太成熟。啫喱的人物建模是非常细腻的，但是这也意味着一旦大厅里好友人数到一定数字，流畅度就会受到影响，对网络要求也很高，可能这也是啫喱好友上限只有50人的原因。笔者在实际测试的过程尝试发Plog，结果被提示网络连接不畅，换成手机4G仍旧如此，比较影响使用体验。因此流畅这一块评分两颗星。

　　有趣：和希壤相比，啫喱的可玩性比较高。首先啫喱的互动性比较强，既有信息流的朋友动态，也可以把啫喱里的人物生成分享海报，分享到各大社交媒体上。除此以外，啫喱还在界面、人物设计、人物状态等元素上做的比较细腻，也可以促进陌生人社交互动。不过，也有用户反馈app缺乏用户引导，刚进入的时候大厅空无一物，让新注册的用户“不知道怎么玩”。所以有趣程度上有四颗星，有待提高但是整体已经做得不错了。

　　稳定：啫喱的稳定性受到各方面因素的影响。36氪的一篇文章指出，因为是爆款产品，啫喱在首日获得近50万下载之后，也引来了众多负面评论。其中最大的负面评论来自于“啫喱App存在侵犯用户微信号、QQ号等隐私信息”的消息，虽然啫喱接连两次在官方微博上发出声明，声称这是竞争对手对啫喱的“有组织、有计划的诽谤”并反手就报了警，但随后啫喱就发布通告称App存在卡顿、延迟、闪退等问题，大规模升级系统的同时，也主动在应用商店下架。从稳定性上来看，啫喱App并不稳定，下架产品，只能给一颗星。

　　更新：啫喱app在2月中旬下架之后，截至到4月初还未上架，所以这部分只有一星，并希望啫喱可以尽快解决问题，恢复上架。

　　个性：啫喱app也被人戏称是捏脸游戏，因为开局捏脸环节每个细节都有很多选项，从脸型到五官细节，从衣着到配饰，庞大的可选数量也让用户可以做到个性化。但是除了捏脸和个人状态之外，在使用过程并没有太多个性化可言，因此和希壤一样，此项得分是四星。

　　不同于前两个元宇宙App，Soul诞生于2016年，当时元宇宙的概念还没有这么火，知道的人少之又少。Soul主要做的是平台上的弱关系（陌生人社交），以弱关系沉淀和留存作为样本，生成用户的社交画像和兴趣图谱，并为用户推荐相关内容或潜在匹配对象。根据天风证券的行研报告，到2021年3月，Soul已经取得了不错的成绩：日活用户达到910万，很快就会突破千万大关，而用户中接近四分之三是在90年或之后出生的（也就是90后）。除此以外，用户在平台上也是比较活跃的产品介绍模板文字版，有超过35%的月活用户每个月发大约6条状态，人均停留在2021年4月达到45分钟。因为是陌生人社交，用户非常活跃，活跃的用户让内容池持续丰富，就能让Soul吸引更多的人，停留更多的时间，形成飞轮带动增长。

　　清华大学的《元宇宙发展研究报告2.0》（以下简称报告2.0）认为Soul App是最接近元宇宙定义的手机应用，2021年3月，Soul就宣布构建以Soul App为连接的“社交元宇宙”。同年11月，Soul提出了社交元宇宙的五大特征：社交资产、虚拟化身、沉浸感、经济体系、包容性。《报告2.0》认为这五条特征具有行业普适性，因此是社交领域元宇宙生态的“先行者”。

　　UI：Soul本身是一个比较有调性的App，得益于App从16年就诞生并经历过多更新，现在的Soul在UI美工上把简洁、轻量、一体化和个性完美结合，整体配色是蓝绿色主色调，比较清爽。所以这一项Soul可以打四星。

　　流畅：因为Soul长期坚持简洁、轻量化，即使有3D建模、多元场景，甚至有群聊派对等多人场景，在使用上也是非常流畅，基本没有阻塞感，这项可以打四星。

　　有趣：相比之前的两款元宇宙App，Soul的趣味性是一个最主要的吸引用户停留和互动的最主要因素。Soul目前在场景化社交上进行了很多探索，出现了群聊派对、宠物星球等功能，引用《报告2.0》的话，就是Soul为Z世代用户提供了“多元、有趣、丰富的社交体验”。同时根据天风证券的行研报告，Soul还在AI技术上投入很多，希望用AI解决人与人之间连接的痛点，满足用户对社交的新需求，也就增加了应用的趣味性，因此趣味性这一项Soul是当之无愧的五星。

　　稳定：Soul的轻量化和多轮更新让应用非常稳定，bug不多，很少闪退，因此在稳定性上可以打五星。

　　更新：Soul现在的更新没有早些时候那么频繁，不过仍旧有定期的维护和更新规划产品目录价格表，还不断增加新的商业应用和场景化社交功能，所以在更新这一项可以有四星。

　　个性：Soul的个性化不光体现在元宇宙社交App都有的捏脸、个性化头像和独特身份标识上，还体现在Soul认为的“社交资产”上 - Soul通过付费会员、Giftmoji星选好物，以及SSR达人联动，让用户在互动消费过程中增加情感体验。因此，个性化这方面Soul也有四星。

　　介绍了一些国内的元宇宙App之后，接下来文章将会介绍几款国外比较流行的元宇宙App产品介绍模板文字版。Zepeto就是其中之一。Zepeto和前文提到的元宇宙社交App没有太大差别，也是基于3D虚拟形象的社交类App，是韩国互联网大厂Naver旗下拍照应用子公司Snow推出的产品产品介绍模板文字版，在2018年底甫一上市就引爆了从韩国到中国的捏脸热潮。其基本功能也和前文提到的几款App类似，通过真人形象制作虚拟形象，并利用虚拟形象拍摄照片、录制视频以及社交。韩媒称之为“Z世代的电子游乐园”。

　　Zepeto在2021年连续获得多笔融资产品目录价格表，包括软银旗下愿景基金（Vision Fund 2）的1.5亿美元（约9.6亿人民币）融资，以及经纪公司HYBE Co.（该公司为防弹少年团BTS的经纪公司）等一众韩国投资者以相同估值投资的4100万美元。这就在2021年底到2022年初将Zepeto的估值推到了10亿美元左右，成功变成独角兽。

　　UI：Zepeto在UI设计上没有太多亮点，但是在Zepeto上有众多国际大牌合作的虚拟店铺，例如Gucci与其合作模仿意大利总部的“Gucci别墅”和NFT时尚单品，以及Balenciaga，Burberry，耐克，北脸等大牌的入驻，都让应用的内容设计充满时尚感，因此这部分有四颗星。

　　流畅：Zepeto本身倾向于视觉社交，所以应用在系统优化上下了不少功夫，卡顿较少，使用体验比较流畅。但是同样在应用里使用互动功能就对网络要求较高，有玩家在评论区抱怨网速不够影响使用体验。整体来看，流畅度是四颗星。

　　有趣：据BBC的文章统计，Zepeto有大约2.5亿用户，其中70%是女性。用户在平台上可以享受化妆打扮自己的乐趣，也可以和其他用户交流、一起游戏。但是Zepeto的趣味性最主要还是体现在其庞大的“时尚内容王国”：目前Zepeto已经分发了超过16亿个虚拟时尚物品，包括前文提到的诸多奢侈时尚品牌的时尚市场和NFT产品。根据BBC的报道，这是Zepete最受欢迎的功能之一。从这个角度来看，Zepeto的有趣性对时尚玩家来说是满分，对大多数玩家来说，也会有至少四颗星。

　　更新：Zepeto的更新频率比较固定，但是最近两年的迭代速度非常快，不断增加新的内容和类似于小游戏的玩法，四颗星。

　　个性：Zepeto的个性化可以说大多体现在3D头像的化妆和装扮，以及各种虚拟服饰和时尚产品的穿搭上。但是Zepeto在应用内部的功能上并没有太多个性化设置，因此在个性化上是四颗星。