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11月30日，2023梅花数据营销峰会暨第11届梅花创新奖颁奖礼在上海隆重召开
11月30日，2023梅花数据营销峰会暨第11届梅花创新奖颁奖礼在上海隆重召开。紫燕食品凭借兼具营销创意与社会温度的“人间有至味”公益短片，荣获梅花创新奖2023食品饮料行业金奖，彰显出紫燕食品优秀的营销创新能力和行业引领地位。
峰会圆桌讨论环节，紫燕食品品牌总监杨争一与多家知名品牌负责人就新消费里“品牌跨界与数字化、定制化小场景”这一话题进行精彩讨论，分享了紫燕食品在创新营销方面的实践经验，现场气氛十分热烈。
梅花创新奖（Mawards）是以“营销创新”为定位的奖项，创办至今已成功举办十届，被誉为“营销创新风向标”。该奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，激励所有基于营销创新的努力突破和卓越追求。本届梅花创新奖有近800件作品参赛，在品牌方、代理商科技创新意义不包括、媒体、学术机构等行业专家评委们公正审慎的评选下，紫燕食品“人间有至味”营销项目从中脱颖而出。
2023年伊始，紫燕食品携手腾讯新闻，共同打造新春短片《人间有至味》，致敬平凡人生中那些不平凡的坚守。短片以三料影帝王景春为主线，串联起三位努力过好每一天的普通人的生活。从至味美食到至味生活再到至味人生的三层递进过程中，紫燕食品以“味”为关键字，用新闻人物的人生百味关联到紫燕的餐桌美味，成功与消费者建立起深厚的情感链接，实现了消费者对品牌温情认知的升级和爱的传递。
在传播策略上，紫燕食品围绕“人间有至味”主题展开“预热器”、“热推期”、“收官期”三段进阶式宣传，通过“观人生百味”、“品人间至味”、“享温暖年味”三个阶段主题，将线上传播、线下公益与社会责任巧妙整合，在分阶段、度的输出过程中，真正实现了品牌产品、品牌精神和品牌营销活动的内核统一，赢得了广泛好评和显著传播效果科技创新意义不包括。据统计，为期一个月的活动期内，此次传播共覆盖3.6亿人次，新春短片曝光量达到2104万，品牌相关线亿次，微信指数大幅提升，日环比最高+600%，总互动量达220万创新产品介绍文案。凭借出色的创意和传播效果，此次项目还揽获了“现代广告奖”中先锋品牌组“互动创意奖”、ESG目标组“互动创意奖”创新产品介绍文案、杰出策略组“媒介营销奖”三项大奖。
已有三十四年品牌历史的紫燕食品，始终致力于为消费者提供优质、美味、健康的佐餐卤味食品。而随着市场环境的不断发展和变化，紫燕食品也在持续探索创新品牌传播方式，在丰富的传播实践中构建了一套线上线下协同多渠道创新产品介绍文案、多玩法、多触点的品牌打法创新产品介绍文案科技创新意义不包括，不断拓宽着营销场景。2023年，紫燕食品通过与蜂花、元气森林等知名品牌的跨界合作创新产品介绍文案，以及与《封神》、《超能一家人》等热门电影的联动，进一步扩大了品牌影响力。此外，紫燕食品还赞助了少儿篮球综艺节目《灌篮少年》第三季，向更年轻群体发出了邀请，撬动新兴潜力圈层。为了打造以拌菜为核心的品牌特色，今年夏天，紫燕食品通过人群+场景+季节+福利结合持续输出，线上线下同步布局的营销策略，使得爽口蹄花、酸汤肥牛科技创新意义不包括、爽脆三丝等多种拌菜新品，一经推出即收获众多消费者支持。
未来，紫燕食品将继续秉持“好原料+好工艺=好产品”的品牌理念，深耕产品力的同时，继续发力品牌创意营销领域，焕新品牌形象创新产品介绍文案，实现品牌传播与消费者信任的双向提振。
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