信息来源：互联网   发布时间：2024-05-02

　　比拟之下，麦吉的产物价钱多数仍在28-30元之间，相称于贬价前的喜茶、奈雪，性价比其实不高

　　比拟之下，麦吉的产物价钱多数仍在28-30元之间，相称于贬价前的喜茶、奈雪，性价比其实不高。历经十余年的高速开展，全部新茶饮赛道早已进入红海合作。赛道内的玩家为了突围软件专业的开展趋向，纷繁在价钱、加盟、供给链、产物、营销等多个方面变化、晋级。

　　2019年，周杰伦公布新歌《说好不哭》，麦吉在歌曲MV中呈现。别的，周杰伦还曾屡次在交际媒体中晒出打卡该品牌的图片。就如许，麦吉成了优乐美以后，第二个被周杰伦“捧”红的奶茶品牌。

　　据界面消息报导软件专业的开展趋向，山东、江西、江苏等省分均呈现了以“麦吉奶茶”定名的实体奶茶店肆，有的以至打着麦吉的灯号开端招商加盟。

　　在价钱方面，麦吉也没有劣势。现在，消耗者情愿为一杯奶茶付出的代价正鄙人滑，新茶饮客单价遍及低落，喜茶、奈雪的价钱曾经下探到20元阁下，沪上阿姨、茶百道等品牌的价钱则在15元阁下，更别提蜜雪冰城、甜啦啦等价钱更亲民的品牌了。

　　本年1月，上海麻吉餐饮办理有限公司因拜托条约纠葛成为被施行人，施行标的47.35万元，施行法院为上海市黄浦区群众法院；2月软件专业的开展趋向，该公司因生意条约纠葛被限定高消耗，再次被列为被施行人；3月25日，该公司又因特许运营条约纠葛，被上海市普陀区群众法院列入被施行人名单。

　　按照都会快报的报导，2022年6月，麦吉在杭州开出的3家门店中，就仅剩下龙湖滨江天街店在一般停业，尔后一年以内，杭州最初一家店也迎来封闭。同时，深圳、广州等地的门店也接踵被曝封闭。

　　尔后很长的一段工夫里局势聪慧官网首页，麻吉公司都忙于冲击盗窟。好比，经由过程官方微博和公家号等渠道发文夸大，品牌只以直营方法运营。同时，麦吉官方每隔一段工夫城市更新品牌最新的门店数，且出格声明“除上述餐厅外无其他分店”。

　　产物方面，麦吉更倾向传统台式奶茶，门店招牌的奶酪奶茶和烤布蕾奶茶都是以奶茶小料和芝士奶盖作为最大卖点。多年以来，产物菜单并没有太大的立异。

　　而上海麻吉餐饮办理有限公司（以下简称“麻吉公司”）恰是麦吉machimachi（以下简称“麦吉”）在本地的独家协作运营商，卖力麦吉在本地的局部运营事项。

　　再往前，麻吉公司还曾屡次因拖欠货款和宣扬效劳尾款被告状。红餐网搜刮中国裁判文书网发明，在2023年的1月和7月，麻吉公司曾别离两次被上海市普陀区税务局公布欠税告诉，增值税欠税金额别离为35.5万元和36.3万元。

　　2019年，鹿角巷开创人邱茂庭就曾向红餐网暗示，盗窟成绩是他在本地市场播种的最凄惨的经验。据其所说，其时鹿角巷的正牌门店只要100来家，可天下的盗窟店却高达7000家。而光是在打假盗窟品牌这件事上，鹿角巷的收入就超越1个亿。

　　红餐网拨打了位于上海、南京等地还在营的麦吉门店德律风，几家门店伙计的复兴也根本分歧：都是接单即做，不消列队等候。

　　企查查数据显现，停止2024年3月26日，麻吉公司相干的195起案件中，近80%的案件，麻吉都是作为被告，而这傍边，大部门又都是他人损害了其商标权而至。

　　据理解，因为麻吉公司没有实时注册相干的品牌商标，2020年起，市场上就出现出一多量盗窟的麦吉奶茶。

　　在云云合作白热化的场面下，麦吉这些年仿佛却不断停止在原地。由此来看，品牌的开展在明星光环减退后受阻，也在道理当中。返回搜狐，检察更多

　　2019年6月，麦吉本地第一家门店在杭州皇后公园开业，尔后又连续在上海、宁波、广州等都会开店扩大。据本地网友流露，麦吉杭州首店开业便大火，最高列队时长一度超越了5小时，群众点评数据显现，停止2019年末，该门店不断都位于杭州饮品店热点榜的榜首。

　　据北方都会报报导，麦吉杭州首店热度最高时，一杯28元的奶酪奶茶一度被黄牛炒至800元。为了根绝黄牛软件专业的开展趋向，门店以至订定了消耗者取到商品后需求现场喝一口的划定规矩。

　　停止发稿前，麦吉本地在营门店曾经仅剩5家，别离位于上海、深圳、南京、合肥、姑苏，这5个都会各有1家门店。

　　宏大的维权本钱和长工夫的维权拉锯战让鹿角巷元气大伤。终极，鹿角巷错过了在本地开展的最好期间。

　　按照企查查的统计，2023年至今，麻吉公司被列为施行人或失期施行人多达10次软件专业的开展趋向，停止2024年3月26日，该公司的被施行金额曾经到达 152.22 万元。

　　麦吉官网表露的信息显现，品牌高光期间曾在本地开出23家门店。但是发稿前，红餐网登岸麦吉本地的官方小法式“麦吉会员”发明，其本地在营门店曾经仅剩5家。

　　尔后几年，麦吉在本地放慢开店。2022年，品牌门店最多时到达了23家，但如许的风景并没有连续太久。

　　值得留意的是，从麻吉公司的“常识产权”信息来揣度，在食物运营局势聪慧官网首页、餐饮办理范畴，麻吉仅运营了“麦吉”这一个品牌。

　　企查查信息显现，3月25日，上海麻吉餐饮办理有限公司新增一则被施行人信息，施行标的95万元。

　　2020年12月，麻吉公司告状了上海达橙实业有限公司等三家公司，案由为商标侵权招致的分歧理合作纠葛。终极，法院讯断三家公司向上海麻吉餐饮办理有限公司补偿经济丧失及维权公道开支合计60万元。

　　复盘麦吉从爆红到关店的遭受，盗窟大概是障碍麦吉在本地开展的一个枢纽缘故原由，同时这也是麻吉公司近几年疲于处理的一大困难。

　　固然，搅扰麦吉在本地开展的不单单是盗窟成绩。从近几年茶饮行业的开展示状和趋向来看，麦吉的运营战略也显得比力落伍。

　　2018年9月，第一家“麦吉 machi machi”在台北开业，主打芝士奶盖和手摇茶，凭仗心爱的包装设想、Ins风的装修气势派头和烤布蕾奶盖等特征产物出圈，获得很多台湾年青人的喜欢。

　　这也不由让人遐想到另外一个台湾网红奶茶——鹿角巷。一样是在本地开业大火，一样也被盗窟征象拖累，终极招致品牌开展失势。

　　3月29日，红餐网实地访问麦吉深圳壹方六合店，当日下战书四点，店内唯一零散几位主顾，其实不需求列队点单。该店伙计暗示，门店今朝的日均定单量不到20杯，全部3月以来门店的整体定单量也不到400杯。

　　相较之下，别的新茶饮品牌早已推出了果茶、花香茶等一众立异单品，且许多品牌都曾经用真奶代替了植脂末。一样来自台湾的奶茶品牌一点点也在客岁推出了牛乳茶系列，一改一切产物都利用植脂末的产物形式。

　　2019年，麦吉因在周杰伦的歌曲MV中表态而一夜爆火局势聪慧官网首页，成为大热的“网红奶茶”，一杯奶茶一度被黄牛炒到800元天价

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