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丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典这五个国度均属于兴旺国度，百姓的糊口程度很高，高失业率和相对较小的人为差异，也反应了教诲和高税收带来的社会保证。
全部北欧国度的电子商务支出比上一年降落了约17%。与2021年同期比拟，2022年Q2和Q3的线%。
就支出而言，瑞典是北欧地域次要的电子商务市场，更宏大的生齿基数就奠基了其在市场中的次要职位。北欧消耗者的线上消耗程度也高于很多其他地域，线上消耗者乐于在单笔买卖中破费大批资金，并在必然工夫内频仍购物。
别的，北欧地域只要3/4的生齿停止网购，部门国度仍有30%阁下的公众还未利用网购，但这仍旧高于欧洲还没有利用网购人数比例的均匀程度（36%）。
批发商们也在简化配送流程批发商，正在不竭投资于他们的物流配送效劳，进步客户的便当性，削减利润率的托付承担，其实不竭进步可连续性目标。
一样地，作为北欧次要的电商市场，瑞典消耗者无疑也是时髦品类的次要消耗群体。2022年，瑞典消耗者在线亿欧元，而挪威消耗者收入为26亿欧元，丹麦消耗者收入为22亿欧元，英国消耗者收入为17亿欧元，芬兰和冰岛消耗者收入均为2亿欧元。
别的，24%的挪威消耗者以为他们的线上收入金额在将来几个月将会有所增长。比拟之下，18%的挪威消耗者估计会削减收入。丹麦消耗者中，更多的人以为他们会削减线月，当被问及期望本人的购物举动怎样改动时，39%的瑞典消耗者暗示，他们的线上收入预算将有所增长。相反，
正如挪威辅弼Jonas Gahr Støre所言：“因为俄乌抵触的影响，欧洲正处于布满应战的期间。能源危急凸显了挪威作为欧洲牢靠的自然气供给国的主要性，但同时也凸显了其放慢向可再生能源转型的须要性。”
在亚马逊为瑞典推出当地化网站之前，该国的消耗者会会见英国站与德国等国度站点。按照玄色礼拜五时期的数据显现，这些网站的流量程度让亚马逊成为瑞典消耗者会见量第四大的电子商务网站。
北欧国度中，互联网利用率险些到达96%，而这一数字早在2018年就已到达94%，凸显了北欧公众对数字手艺的晚期使用和当局和企业的鼎力投资。
2022年，北欧国度无一幸免于影响环球商业的诸多大情况成绩，5大国度的消耗者都阅历了物价上涨和人都可安排支出削减的困境。
包裹储物柜和其他第三方搜集点在北欧国度很受消耗者欢送，这一效劳为批发商、承运商和消耗者供给了便当——瑞典的网购消耗者特别热中于此。
瑞典消耗者均匀每个月会见6个交际媒体平台，天天阅读或流媒体的工夫长达两个小时。20%的瑞典消耗者暗示，他们利用交际媒体来寻觅可购置的商品。
2020年科学资讯，该地域电子商务行业的年支出到达348亿欧元，同比增加1%，比上一年消耗者收入273亿欧元超出跨越27.5%。2022年电商行业支出增加率则为2.2%。
挪威邮政在18个月内涵天下范畴内成立了包裹搜集点收集，这项效劳延长到“北极圈以北”，由丹麦公司Swipbox的储物柜构成。
北欧地域的线上品类中，时髦商品是较为受欢送的品类。2022年，丹麦（47%）科技查新天分、挪威（57%）和瑞典（67%）的消耗者在网上购置过衣服、鞋子或时髦配饰。
丹麦银行首席经济学家Las Olsen暗示：“经济增加比预期幻想，特别是遭到了更加微弱的公家消耗额度增加鞭策。因而，劳动力市场仍旧相对慌张，人为和价钱的增加连续上升我们如今看到增加减退的迹象，经济很能够处于十字路口通胀降落，而赋闲率有所增长。”
在承受RetailX调研的线上购物者中，险些有一半的人在交际媒体平台上购置产物，此中大大都人是经由过程Facebook购置，其次是Instagram。49%的瑞典消耗者和46%的丹麦消耗者做出了以上挑选，而挪威消耗者较不克不及够云云挑选。
挪威的网上购物人数比例高于任何其他北欧国度：99%的挪威公众利用互联网，82%的挪威公众利用过网购。
情况资本的主要性也愈发凸显。挪威20%的经济来自石油和自然气储蓄，和水力发电、海产物、丛林和矿产。可再生能源使用、天然资本办理、情况净化掌握等话题，在其海内各个行业中也变得愈来愈主要。电动船的开展也只是该国产业变化的此中一个例子。
41%的瑞典线上消耗者暗示，这是他们最有能够在2021年底和2022年头利用的送货方法，但27%的消耗者暗示，他们很少挑选这一效劳，而是挑选其他最初一英里的送货方法。而在中国，2/3的消耗者会挑选送货回家或事情场合，这也是丹麦消耗者常常挑选的物门户送方法。
除此以外，千禧一代是瑞典生齿中次要的消耗群体，他们不竭增加的购置力和对数字化产物的偏好，也对批发商布满了吸收力。
德国事丹麦次要的商业同伴，占丹麦出口量的14%，而瑞典占丹麦出口量的9%。丹麦入口量比出口量可观，69%的入口商品来自其他欧友邦家，此中22%来自邻国德国。
冰岛非常新颖的天然情况吸收了大批旅客，使旅游业成为该国GDP的次要增加滥觞。2021年10月至2022年9月，旅游业占冰岛出口总支出的25%。
大大都生齿利用互联网和网上购物，使瑞典成为北欧次要的电子商务市场。但仍只要77%的瑞典公众停止过网购，因而仍有很大一部门互联网用户还没有完整打仗“电子商务”这一观点。究竟上，瑞典仍有很多公众还没有打仗互联网，更不消论经由过程数字渠道购物，批发数字化历程仍在不竭促进中。
北欧地域包罗丹麦、芬兰科技查新天分、冰岛、挪威和瑞典五个主权国度。亲密的汗青联络使北欧五大自力主权国度成立起互相协作的坚固根底。
2022年末，芬兰经济进入了平和的阑珊期，贸易自信心在2023年仍旧很低。制作业定单数目降落，企业开展士气降至28个月来的最低点。与其他北欧国度一样，芬兰的经济估计将在2024年呈现反弹。
与Elkjop一样，Gigantti是一家运营实体店和网上市肆的全渠道批发商，也是Currvs批发团体的一部门，在芬兰也具有十分可观的市场份额。
2021年，挪威邮政公司荣登挪威立异企业排行榜榜首。挪威邮政也正在勤奋根据《巴黎协议》减少其二氧化碳排放量，44%的派送车队现由零碳排车辆构成，方案至2030年完成“无矿物燃料车队派送”。
冰岛的消耗者也对经济开展缺少自信心，这多是利率连续上升酿成的科学资讯。2023年3月，冰岛的基准利率从6.5%上升到75%。
挪威、丹麦和瑞典的少数消耗者宣称，在做出购置决议时，简朴的退货历程其实不起感化。大大都消耗者暗示，批发商供给简朴的退货方法，很能够会影响他们购置产物的决议计划，
北欧国度中，借记卡和信誉卡是网上购物较为遍及的付出方法，而Klarna在瑞典已成为一种支流的付出替换方法科技查新天分，差别的国度也都有其很多超卓的挪动付出处理计划。
今朝为止，亚马逊还是北欧地域次要的单一市场，瑞典和丹麦是其次要的市场流量滥觞。亚马逊站点流量远高于北欧地域的竞品。
全部北欧地域的互联网使用率较高，以是线上消耗者数目也较为可观。北欧地域总生齿为2750万，近几年呈小幅增加。千禧一代、X世代和婴儿潮一代在总生齿中所占比例类似，每一个年齿组介于550万至600万人之间。阿尔法一代（2013~2025年诞生）人群数目则超越300万人。
别的，冰岛也未能幸免于环球经济压力，2022年物价上涨10月份通货收缩率到达9.2%科学资讯科学资讯。2023年头利率升至6%，这给消耗者收入预算带来了必然压力。
固然亚马逊在全部地域占有主导职位，但在个体国度也面对着来自海内市场的合作。Verkkokauppa在芬兰市场上占有次要劣势职位，而Elkiop则是挪威次要的消耗电子类购物平台。
Swish是瑞典较受欢送的挪动付出处理计划，超越一半的瑞典受访者利用该效劳停止一样平常转账；丹麦的MobilePay提高率较高，并已扩大到芬兰市场；挪威较受欢送的付出使用则是Vipps。
瑞典超越80%的生齿正在利用交际媒体，此中Facebook是最受欢送的平台之一，仅次于YouTube。中国约莫有580万Facebook注册账户，Instagram的用户数目与之类似，能够略少一些。
挪动付出在线下渠道也很受欢送，北欧地域愈来愈靠近“无现金社会”。瑞典的现金付出凡是用于小额付款或老年人一样平常付款，而很多人底子已倒霉用现金。2010年至2020年，近来一次购物利用现金付出的消耗者比例从39%骤跌至9%。一样，挪威和冰岛的消耗者也已很少利用现金付出。
比年来合作加重，芬兰贸易结合会也留意到了来自外洋的合作，特别是来自德国和其他北欧国度的合作。2022年，芬兰外乡的线上消耗额有所削减，而外洋消耗额增加则开端占有劣势。
2022年，环球大部门地域的通货收缩率上升，鞭策商品和效劳本钱逐月爬升。欧洲市场中，通货收缩率在2022年12月到达10.1%的峰值。2023年2月，全部欧元区的赋闲率为8.5%，估计这一数字将在2023年连续降落。芬兰作为在北欧地域独一利用欧元的国度，2023年2月其通货收缩率曾经过了顶峰，降落至8%。2022年末，瑞典也是唯逐个个通胀仍在不竭上升的北欧国度。
亚马逊、消耗电子批发商Gigantti、eBay和扣头连锁店Tokmanni也占有着北欧电商市场的次要职位。停止2022年末，Tokmanni在芬兰具有198家实体店，并运转着线上营业。
2022年，27%的挪威消耗者在网上购置了消耗电子产物，而瑞典和丹麦的网购者的这一比例别离为40%和34%，同时他们也不太能够在网上购置食物杂货。近20%的挪威消耗者在网上购置过食物和饮料科技查新天分，而在丹麦和瑞典，这一比例超越1/3。
20%的瑞典消耗者每个月在网上破费250至500欧元，8%的消耗者线欧元，高于丹麦和挪威的消耗者。
瑞典大大都消耗者（72%）每个月在网上购物一次以上。比拟之下，只要55%的挪威消耗者到达一样的网购频次。
瑞典是北欧五国中生齿最多的国度。整体而言，瑞典的生齿是其他大大都北欧国度的两倍。大大都人寓居在瑞典南部，瑞典的1020万生齿中，约有100万人寓居在都城斯德哥尔摩。
2020年10月，亚马逊为瑞典市场推出了一个当地化网站，贩卖超越1.5亿件商品，然后瑞典推出了亚马逊Prime会员效劳，让瑞典的消耗者可以享用免费越日送货抵家或提货所在的效劳，每个月免费59克朗。
欧洲的交际商务还没有到达中国当前的开展程度，但北欧的消耗者正在交际媒体上与品牌和批发商互动，并挑选间接从交际媒体帖子和自媒体博主购置产物。
相称高比例的丹麦（37%）和挪威（47%）消耗者提到了“产物性价比”的主要性。而35%的丹麦消耗者则更存眷送货上门效劳所带来的便当性。
跟着交际商务更加盛行，YouTube、Facebook和Instagram等社媒平台连续鞭策着电商销量增加。
关于瑞典的消耗者来讲，网上购物的便当性是比价钱更主要的考量身分。近一半的瑞典消耗者暗示电商为他们带来了便利性，省去了工夫本钱，而43%的瑞典消耗者则以为价钱才是次要身分。
陈述平分别概述了该地域在汗青身分、政治身分和社会经济变革的布景下的市场组成状况，更深化天文解各个国度的生齿和互联网提高率所显现的消耗者举动形式偏好，包罗深受消耗者欢送的品类、消耗者对送货效劳和付款方法的偏好，和退货效劳的主要性等。
冰岛的消耗者更有偏向于阅读国际批发商的网站，消耗类电子产物购物平台大概多品类电商平台都很受欢送。冰岛消耗者会见量前50家电子商务网站中，只要2%的收集流量是指向冰岛外乡企业运营的网站的，此中排名最高的是贸易和消耗者科技批发商Computer.is。
芬兰贸易结合会的首席经济学家Jaana Kurjenoja则暗示：“固然通货收缩会跟着工夫的推移而减缓，但仍将连结弹性。与此同时，不竭上升的利率低落了家庭的消耗偏向，因而批发行业的支出也将有所削减。”
在通货收缩顶峰期和物价飞涨以后，线上批发业仍旧面对应战。但是，2024年的行业开展远景仍然值得等待。
自从疫情完毕以来，仍旧有很大一部门北欧消耗者更喜好在实体店购物，大概在网上购置之前先线下检察产物。
关于81%的丹麦消耗者来讲，简朴退货历程作为初度购置产物的举动“十分主要”或“有些主要”。在挪威，有更多的人不太体贴网上购物的报答，但在那些以为报答一样主要的人中，43%的人以为这个成绩“十分主要”。这比丹麦的消耗者数目超出跨越9%，也比瑞典的购物者
比拟之下，瑞典的外乡网站CDON网站的会见量约为6000万人次，亚马逊网站在挪威消耗者会见量方面排名第7，在芬兰消耗者会见量排名中排名第11。
丹麦是第一个参加欧盟的北欧国度，1973年1月成为欧盟成员国。芬兰和瑞典则都在1995年参加欧盟科技查新天分。冰岛和挪威也是欧洲经济区不容无视的一部门，因而与其他成员国以划一前提进入欧盟内部市场，这也付与了两国在欧盟内部商品、效劳、职员和本钱自在活动的权益。这两个国度的百姓也能够在欧盟内糊口和事情，同时冰岛和挪威都是申根协议的签订国，因而也对其他成员国百姓开放出境。
瑞典自1995年以来不断是欧盟成员国。瑞典在欧盟内部的出口额占比为52%，入口额占比为68%科技查新天分。德国事瑞典在欧盟内次要的商业同伴。在欧盟之外，瑞典还向挪威和美国出口商品，同时也从中国入口商品。
别的，整体而言，挪威的线上消耗者人数比例高于任何其他北欧国度。挪威99%的生齿利用互联网，82%的挪威人停止过网购科学资讯。
RetailX阐发显现，在北欧排名前100家品牌和批发商中有10家眷于电商平台，这些电子商务网站占收集流量的34%。比拟之下，批发商数目只占了全部榜单的68%，但其流量却占了全部地域流量的55%。品牌仅占11%的流量。
据芬兰贸易结合会猜测，2023年的批发额将持续降落约2%，但2024年将开端以0.5%的速率迟缓增加。
挪威还与欧盟成员国密符合作，2023年1月，挪威当局赞成与德国在氢、碳捕捉和贮存、电池手艺和海下风能范畴展开协作。
（18万人）。芬兰也是欧洲人均海内消费总值最高的国度之一，在已往几年里二者之间的差异愈来愈大。为5.4692万欧元，高于欧洲均匀程度4.6980万欧元。互联网提高率与线上消耗者比例均高于欧洲均匀程度。芬兰次要的电商平台为Verkkokauppa。
丹麦是北欧最南真个国度，也是唯逐个个与欧洲大陆经由过程德国疆域相连的国度。其都城哥本哈根位于该国浩瀚岛屿中最大的一个。
来自地热和水力发电的高程度可再生能源笼盖了约90%的需求，使冰岛对铝冶炼等能源重产业具有吸收力。渔业和陆地财产对冰岛经济也很主要。
整体而言，瑞典的人均海内消费总值高于欧洲均匀程度，这是瑞典与北欧地域其他国度的配合点。瑞典的人均GDP为6.2650万欧元，比欧洲均匀程度超出跨越1.5万欧元。按照RetailX Consumer Observatory的数据指出，20%的瑞典消耗者暗示，他们每个月在网上破费250至500欧元，而8%的消耗者每个月在网上破费超越1000欧元。
因而，北欧地域的人均海内消费总值高于全部欧洲大陆，二者之间的差异以至愈来愈大。2022年，北欧地域的人均海内消费总值到达6.457万欧元，是环球均匀程度的4倍。自2018年以来，北欧地域的人均GDP增加了近1万欧元，而在欧洲团体程度在统一期间则只增长了6680欧元。
但是，该地域的电子商务支出增加曾经堕入窒碍形态，2019年至2020年和2020年至2021年时期，这两大工夫段的住民线上收入大幅增加趋向仿佛难以重现。
而在这5个国度中，挪威仍旧是受影响最小的国度，由于该国度由自力的能源供给来缓冲本钱爬升压力。2022年末，挪威的通货收缩率为6%，但在2023年估计将上升到6.5%。
丹麦银行猜测，2022年至2023年，挪威GDP增速将从38%降至0.5%，在2024年估计将小幅反弹至1.3%。经合构造与丹斯克银行的猜测一模一样，同时还将GDP增加率与消耗者自信心持续颠簸挂钩。瑞典消耗者自信心开端上升，并在2023年3月到达2022年8月以来的最高程度。但是，按照丹麦银行的数据显现，瑞典经济远景其实不悲观，由于估计2023年瑞典经济仍将连结负增加，与1月份的-1.2%预期值比拟，当前的经济开展预期值为-1%。通货收缩远高于瑞典央行的猜测，因而很能够招致利率进一步上升。
40%的丹麦消耗者每个月消耗低于100欧元，此中6%的消耗者在线欧元。在挪威的消耗者中，线上消耗者的次要消耗金额区间落于10至100欧元。
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